Cơn bĩ cực của Adidas: Ngồi trên đống giày tồn kho có thể khiến 700 triệu euro 'bay màu', cổ phiếu dò mãi chưa thấy đáy

Adidas có thể mất khoảng 1,2 tỷ euro (tương đương 1,3 tỷ USD) doanh thu trong năm 2023 nếu không thể bán được những đôi giày Yeezy đang chất cao như núi trong kho.

Từ tháng 10 năm ngoái, hãng đồ thể thao của Đức đã hủy bỏ quan hệ hợp tác với rapper Kayne West (hay còn gọi là Ye) vì những bình luận bài Do Thái của nghệ sĩ này. Ye chính là gương mặt đại diện của dòng giày Yeezy.

Tuy nhiên những rắc rối vẫn chưa thể chấm dứt. Hôm 10/2, Adidas cho biết vẫn đang tìm cách xử lý ổn thỏa những đôi giày Yeezy tồn kho. Nếu không bán được chúng, hãng sẽ chịu những tác động tiêu cực rất lớn.

Theo Adidas, lợi nhuận hoạt động sẽ giảm khoảng 500 triệu euro nếu như kịch bản này xảy ra, kéo theo doanh thu năm 2023 sụt giảm ở mức độ 2 con số. Trong kịch bản tồi tệ nhất, Adidas sẽ lỗ 700 triệu USD.

Sau khi thông báo được đưa ra, cổ phiếu Adidas ngay lập tức sụt giảm 11%.

Năm ngoái, doanh thu của Adidas chỉ tăng trưởng 1% trong khi lợi nhuận hoạt động giảm từ mức gần 2 tỷ euro trong năm 2021 xuống chỉ còn 699 triệu euro.

Được sáng lập vào năm 1949 bởi Adolf Adi Dassler, Adidas đã nhanh chóng trở thành công ty đồ thể thao lớn thứ 2 thế giới sau Nike. Tuy nhiên thương hiệu này lại đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng nghiêm trọng với giá cổ phiếu bốc hơi 54% giá trị trong năm ngoái và bước sang năm nay tình hình vẫn chưa hề có dấu hiệu cải thiện.