Hậu đại chiến xanh - đỏ: Milo đã thay thế pano hoàn toàn mới, khiến biển quảng cáo của Ovaltine trở nên lạc điệu

01/10/2018 12:07
Hậu đại chiến xanh - đỏ: Milo đã thay thế pano hoàn toàn mới, khiến biển quảng cáo của Ovaltine trở nên lạc điệu

Tấm biển quảng cáo trong cuộc đại chiến giữa Milo-Ovaltine ở ngã tư Nam Kỳ Khởi Nghĩa và Lý Chính Thắng (Quận 3, TPHCM) đã bị Milo gỡ xuống từ tối ngày 28/9. Đây chính là tấm biển khởi đầu cho cuộc chiến "nhà vô địch" giữa hai đội xanh đỏ, vốn tạo dư luận ầm ĩ suốt thời gian qua.

Hậu đại chiến xanh - đỏ: Milo đã thay thế pano hoàn toàn mới, khiến biển quảng cáo của Ovaltine trở nên lạc điệu - Ảnh 1.

Tấm biển quảng cáo "Nhà vô địch làm từ Milo" đã bị gỡ.

Vị trí của tấm biển cũ đã được thay bằng tấm biển mới, tập trung quảng cáo các sản phẩm ăn sáng dành cho "nhà vô địch". Và vì thế, nội dung của phía Ovatine trở nên khá "lạc điệu".

Hậu đại chiến xanh - đỏ: Milo đã thay thế pano hoàn toàn mới, khiến biển quảng cáo của Ovaltine trở nên lạc điệu - Ảnh 2.

Về cuộc chiến Milo-Ovaltine, phía Nestle, đơn vị sở hữu nhãn hàng Milo cho rằng, Công ty Frieslandcampina (sở hữu thương hiệu Ovaltine) không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của Nestle mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, đánh đồng các thông điệp của chiến dịch Milo với "bệnh thành tích".

Các poster trong chiến dịch của Ovaltine sử dụng màu xanh đậm, màu đặc trưng của Milo để tạo thành một câu chuyện mới, làm nổi bật thông điệp Ovaltine theo hướng tích cực hơn.

Hậu đại chiến xanh - đỏ: Milo đã thay thế pano hoàn toàn mới, khiến biển quảng cáo của Ovaltine trở nên lạc điệu - Ảnh 3.

Sau sự việc này, phía Nestle đã gửi công văn đến Cục văn hóa Cơ sở - Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ Người tiêu dùng (Bộ Công Thương) đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm Luật Quảng cáo từ phía đối thủ Friesland Campina.

"Với sự thật là Ovaltine và Milo là đối thủ trực tiếp trong cùng ngành hàng, và với việc thực hiện Ovaltine Campaigne, Friesland Campina không chỉ sao chép trái phép ý tưởng của chúng tôi mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng bằng việc đánh đồng các thông điệp của Chiến dịch Milo với "bệnh thành tích", Nestle cho biết.

Tuy nhiên, theo ý kiến của nhiều chuyên gia luật, các thông điệp đưa ra trong chiến lược quảng cáo của Ovaltine lại không liên hệ trực tiếp liên quan đến hàng hoá, sản phẩm, dịch vụ mà Milo cung cấp. Chúng không có hàm ý "sữa của tôi ưu việt hơn sữa của anh" nên rất khó quy vào hành vi cạnh tranh không lành mạnh.

"Nếu Nestle Việt Nam chủ động rút biển quảng cáo của mình xuống, có vẻ như đơn vị này đã chấp nhận thua cuộc", Báo Dân Việt dẫn lời Luật sư Trần Ngọc Vũ - Đoàn Luật sư TP. HCM.

Dù sao nếu nhìn theo hướng tích cực, cuộc chiến này đã giúp cả Milo lẫn Ovaltine được nhắc đến liên tục trên truyền thông, tăng độ nhận diện của cả 2 thương hiệu đối với người tiêu dùng.


Tin mới

Trung Quốc lại gây chấn động thị trường: "Siêu phẩm" được bán với giá chưa tới 150 triệu, rẻ bất ngờ
29/07/2025 09:06
Động thái của Trung Quốc trực tiếp làm gia tăng áp lực lên các đối thủ Mỹ và châu Âu.
2 mẫu xe điện Honda sắp về Việt Nam: "PCX điện" giá chỉ hơn 30 triệu đối đầu "siêu phẩm" café-racer
29/07/2025 08:45
Sự xuất hiện của hai mẫu xe nhập khẩu tư nhân này làm phong phú thêm lựa chọn cho người tiêu dùng Việt, bên cạnh các sản phẩm được Honda Việt Nam phân phối chính hãng.
Xăng E10 sắp xuất hiện, mong giá rẻ hơn xăng khoáng 2.000 đồng/lít
29/07/2025 08:08
Từ 1-8 tới, xăng E10 - loại nhiên liệu pha 10% ethanol sẽ được bán thí điểm tại Hà Nội, TP HCM và Hải Phòng.
Vừa phá kỷ lục, một mặt hàng tỷ USD của VN chinh phục hơn 80 nước đang “gặp khó”: Thủ tướng chỉ đạo gì?
29/07/2025 07:20
Mặt hàng này của Việt Nam dự kiến có thể cán mốc 7 tỷ USD về kim ngạch xuất khẩu.
Đột kích một nhà máy, công an triệt phá đường dây sản xuất phân bón giả, bắt giữ giám đốc và tịch thu hàng trăm tấn sản phẩm
29/07/2025 07:01
Cơ quan chức năng Indonesia đã bắt giữ người đứng đầu công ty sản xuất phân bón giả với khoản lợi nhuận dao động 270 triệu – 400 triệu đồng mỗi tháng.

Tin cùng chuyên mục

Nóng: Novaland đạt thỏa thuận gia hạn 2 lô trái phiếu đầu tiên
24/03/2023 12:39
Lần đầu tiên, Novaland đạt thỏa thuận với trái chủ trong việc gia hạn thời gian đáo hạn với 2 lô trái phiếu có tổng giá trị 1.750 tỷ đồng.
Startup xe đạp trợ lực Wiibike của nữ CEO xinh đẹp từng được Shark Phú "săn đón" hiện kinh doanh ra sao?
24/03/2023 10:47
Sau 1 năm lên sóng Shark Tank mùa 4, Startup Wiibike của nữ CEO xinh đẹp Thu Hằng đã tăng doanh thu hơn 6 lần. Công ty này cũng mở nhượng quyền mô hình cà phê xe đạp.
Cơn đau đầu của Starbucks: Khách hàng chỉ 'tự thưởng' ly cà phê giá 100.000 đồng 1 lần/tuần, chịu thua trước những chuỗi bán giá 17.000 đồng/ly
24/03/2023 09:39
Starbucks đang ở trong cuộc chiến giá khốc liệt khi cà phê của họ được liệt vào dạng "bán xa xỉ".
Con đường nào đưa Toshiba từ biểu tượng về thiết bị điện tử, năng lượng hạt nhân... đến bán mình, hủy niêm yết?
24/03/2023 09:02
Không chỉ tại Việt Nam mà ở nhiều nơi trên toàn thế giới, cái tên Toshiba là sự đảm bảo cho chất lượng của những sản phẩm điện máy. Với lịch sử gần 150 năm tuổi, Toshiba đã gây dựng được thương hiệu của mình ở khắp nơi.