SCD đạt lãi ròng 2019 tăng gấp 3,2 lần: Thương hiệu vang bóng Xá xị Chương Dương dần hồi sinh với sự hậu thuẫn từ Thaibev?

Là thương hiệu vang bóng một thời, Sá xị Chương Dương kể từ thời điểm mở cửa kinh tế dần thất thế trên chính sân nhà bởi nguyên nhân kém cạnh tranh với đối thủ (đặc biệt thương hiệu ngoại) về phân phối truyền thông, chưa kể công nghệ sử dụng trước đó cũng ít được chú trọng đầu tư.

Bước sang năm 2019, dưới sự hỗ trợ từ công ty mẹ là Sabeco và Thaibev, đây được xác định là năm bản lề cho Công ty thực hiện mục tiêu tái cơ cấu, trọng tâm phát triển thương hiệu Chương Dương tại thị trường nội địa. Theo ban lãnh đạo, lợi thế của Xá xị Chương Dương là thương hiệu có giá trị đặc biệt, mang tính di sản vì nhiều người dân Tp.HCM đã lớn lên cùng nó, "đây là nền tảng để tiếp tục phát triển vì khó có thương hiệu hiện hữu sẵn giá trị này".

Trong đó, Công ty tiến hành sắp xếp lai kho vận và hoạt động sản xuất, di dời nhà máy, tăng đầu tư cho marketing, nhất quán hoá chính sách bán hàng… đặc biệt mở rộng hệ thống phân phối với số điểm bán kênh hiện đại (MT) tăng 46% so với năm 2018.

Kết quả, Công ty thu về mức lợi nhuận hơn 16 tỷ đồng, tăng gấp 3,2 lần năm ngoái, đồng thời vượt 75% kế hoạch đề ra. Với kết quả trên, mặc dù đang trong quá trình tái cơ cấu, SCD quyết định tăng tỷ lệ cổ tức lên 8%.

Kế hoạch cho năm 2020, Công ty kỳ vọng lợi nhuận hơn 12 tỷ đồng, điều chỉnh so với năm 2019. Mức cổ tức dự kiến không đổi ở mức 8%. Tiếp tục tái cơ cấu, năm nay SCD sẽ tiếp tục củng cố độ phủ cũng như hệ thống hiện hữu tại Tp.HCM, phát triển kinh doanh ở các đô thị lớn loại II. Công ty cũng tiếp tục phục hồi và phát triển nhãn hàng, song song phát triển dòng sản phẩm mới theo hướng tốt cho sức khoẻ.

Nói về kế hoạch đi lùi, ban lãnh đạo SCD cho biết viễn cảnh năm 2020 tiềm ẩn nhiều diễn biến khó lường do bùng nổ dịch Covid-19. Sản lượng tiêu thụ kế hoạch của SCD vào mức 25 triệu lít, tăng 20%, tương ứng tổng doanh thu 361 tỷ đồng, tăng 35%.

Tuy nhiên do tác động Covid-19, Công ty tiến hành điều chỉnh kế hoạch ban đầu về tương đương năm 2019 với khoảng 20 lít sản phẩm được tiêu thụ, doanh thu giảm nhẹ về 259 tỷ đồng.