Nike

Phil Knight, nhà đồng sáng lập Nike tốt nghiệp chuyên ngành báo chí năm 1959 nhưng sau đó nảy ra ý tưởng khởi nghiệp về giày thể thao khi theo học MBA tại Stanford.

Tình trạng gián đoạn do đại dịch Covid-19 đang gây tổn hại đến chuỗi cung ứng của Nike trong bối cảnh mùa cao điểm học sinh, sinh viên trở lại trường đang đến gần.

Việc giới chức Trung Quốc đưa ra những yêu cầu gắt gao với các công ty công nghệ đã khiến nhà đầu tư cảnh giác hơn. Hiện tại, họ đang chuyển hướng đầu tư vào các start up trong nước, với một nhóm công ty nổi bật là các thương hiệu tiêu dùng.

Đến nay, 8/9 đội tuyển quốc gia được Nike tài trợ tại Euro 2020 đã phải ngậm ngùi chia tay giải đấu.

Chọn Trung Quốc thay vì thế giới, hashtag #BoycottNike đang tràn ngập Twitter.

Nike ghi nhận doanh thu 1,9 tỷ USD tại thị trường Trung Quốc trong 3 tháng kết thúc vào ngày 31/5, tăng 17% so với cùng kỳ năm 2020.

Mặc dù không tài trợ cho chính cầu thủ, các công ty vẫn bị ảnh hưởng trực tiếp bởi hành động của họ.

Ngoài tình trạng tẩy chay, các thương hiệu nước ngoài còn phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ một loạt đối thủ sừng sỏ đến từ chính Trung Quốc. Họ cũng bán các sản phẩm chất lượng cao và hiệu quả trong việc tiếp cận nhóm người trẻ ưa chuộng sử dụng hàng nội địa.

Cuộc đối đầu về bông vải chỉ là hiện tượng bề mặt, ẩn dưới đó là cuộc cạnh tranh gay gắt giành ảnh hưởng trong toàn bộ chuỗi cung cứng - theo iFeng (Trung Quốc).

Các nhà bán lẻ đang "bị kẹt" giữa người tiêu dùng Trung Quốc theo chủ nghĩa dân tộc và những người phản đối các hành vi trái với đạo đức ở quê nhà.