Liberty 2025 - Quân bài chiến lược giúp Piaggio chinh phục thị trường xe ga cao cấp?

Ngày 13/2, Piaggio Việt Nam chính thức ra mắt thế hệ mới của dòng xe biểu tượng Liberty , trong đó Liberty Z là phiên bản ra mắt độc quyền cho thị trường Việt Nam.

Một điều ít người biết đó là Việt Nam chính là thị trường đầu tiên Piaggio chọn để ra mắt dòng sản phẩm Liberty . Sau sự kiện này, hãng mới cho ra mắt Liberty 2025 tại các thị trường như Thái Lan, Malaysia và có thể là cả châu Âu.

Vì đâu thị trường Việt Nam trở nên quan trọng như vậy? Ông Gianluca Fiume, Tổng giám đốc Piaggio Việt Nam, kiêm Chủ tịch Piaggio khu vực châu Á - Thái Bình Dương khẳng định “Việt Nam là điểm khởi đầu mở ra cánh cửa đến châu Á và kế đến là trên quy mô toàn cầu”.

Một Liberty 2025 trẻ hơn, phù hợp với GenZ hơn

Định vị ở phân khúc giá trên 50 triệu đồng, Piaggio Liberty nhắm đến nhóm khách hàng GenZ đang có thu nhập ngày một tốt hơn, sẵn sàng chi tiêu để khẳng định phong cách cá nhân hơn.

Thông điệp của Piaggio rất rõ ràng “Liberty Your World – Đường Sống Động, Đời Tự Do”, tất cả phiên bản trong đợt ra mắt này đều hội tụ các cải tiến tối ưu nhất của hãng, đáng kể là giao diện hiện đại tươi mới hợp “vibe” giới trẻ, cộng hưởng giữa tính thời trang và công năng.

Có thể kể đến một số điểm nổi bật như màn hình LCD 5 inch đa nhiệm, thời thượng; động cơ i-Get 2025; hay thiết kế ghế ngồi tỷ lệ chuẩn công thái học, cùng chính sách bảo dưỡng định kỳ đến 19.999 km… Trong đó, động cơ i-Get kết hợp hệ thống phun xăng điện tử giúp giảm mức tiêu thụ nhiên liệu sẽ là điểm nâng cấp sáng giá khiến nhiều người hài lòng.

Xe có 3 phiên bản, trong đó Liberty Z là bản độc quyền cho thị trường Việt Nam với giá 59,3 triệu đồng. Việc chọn ca sĩ, rapper Rhyder là “ nghệ sĩ đồng hành” với Liberty 2025 cũng là một thông điệp cho thấy Piaggio thực sự hướng đến nhóm người dùng trẻ, cá tính. 

Nói về yếu tố cạnh tranh ở thị trường xe hai bánh ở Việt Nam, ông Fiume tỏ ra tự tin: “Cạnh tranh là điều tất yếu, diễn ra khắp nơi và cần được hoan nghênh. Chiến thắng thực sự trong cuộc cạnh tranh là tinh thần vượt lên chính mình và trở thành phiên bản tốt hơn của bản thân”. “Bản sắc của chúng tôi được tạo ra từ phương tiện di chuyển có thiết kế tiên tiến và công nghệ hiện đại nhất”, ông Fiume giải thích thêm.

“Pháo đài” của Piaggio ở châu Á và bệ phóng ra toàn cầu

Năm 2008, Việt Nam được chọn trở thành trụ sở của Tập đoàn Piaggio ở châu Á , sau đó là Trung tâm Nghiên cứu và phát triển châu Á – Thái Bình Dương, song hành cùng trụ sở tập đoàn tại Italy.

“Bên cạnh tiềm năng phát triển, ưu thế về tính chất địa lý và môi trường kinh doanh, một động lực mạnh mẽ khác để chúng tôi chọn Việt Nam là tình yêu của người Việt dành cho những giá trị tinh hoa mang tính biểu tượng của nước Ý”, ông Fiume nói.

Đối với đội ngũ lãnh đạo Piaggio , Việt Nam là thị trường phù hợp với tầm nhìn của tập đoàn, xét trên phương diện sản phẩm. “Chúng tôi nhận thấy ở đây những con người trẻ tuổi, năng động, đầy hoài bão, luôn khao khát khám phá, trải nghiệm những hành trình mới mẻ, và chúng tôi không ngừng cải tiến, mang đến những sản phẩm biểu tượng để đồng hành cùng với họ”, theo ông Fiume.

Do đó, sự ra mắt của Liberty 2025 cho thị trường Việt Nam – “pháo đài” của hãng tại châu Á được cho là cột mốc đánh dấu cuộc hành trình tiếp nối di sản kể từ khi Piaggio Việt Nam được thành lập và ra mắt Liberty lần đầu năm 2008. Khi ấy, dòng xe tay ga đầu tiên ra mắt bởi Piaggio đã chính thức kiến tạo phân khúc xe bánh cao cho thị trường Việt Nam.

Liberty 2025 sẽ mở ra một chương chuyển mình mới sau những thành công mang tính cột mốc trước đó và hướng đến một nhóm đối tượng khách hàng đầy cá tính. “Điều thế hệ mới luôn theo đuổi là tìm cách khám phá chính mình, thể hiện phong cách cá nhân”, Tổng giám đốc Fiume nhấn mạnh.

Tổng giám đốc Piaggio Việt Nam, kiêm Chủ tịch Piaggio khu vực châu Á - Thái Bình Dương, cho biết một trong những sứ mệnh của Liberty 2025 là củng cố và thúc đẩy sức hút lâu nay của thương hiệu Piaggio ở khu vực. Để phục vụ mục tiêu trên, Piaggio sẽ tiếp tục đầu tư dòng Liberty và những sản phẩm khác trong gia đình thương hiệu nổi tiếng toàn cầu của Ý.

Hay nói cách khác, Việt Nam vừa chứng kiến sự kiện mở màn cho chuỗi hành trình chinh phục thế giới với các cột mốc tiếp theo của Piaggio .