Thương hiệu xa xỉ Prada mất 864 triệu USD trong một ngày vì giới nhà giàu Trung Quốc bớt vung tay chi tiêu

Theo một báo cáo, người tiêu dùng Trung Quốc chiếm khoảng 1/3 doanh số hàng xa xỉ toàn cầu và lượng mua hàng này trị giá 7 tỷ USD/năm. Điều đó đồng nghĩa với việc các nhà bán lẻ hàng xa xỉ của châu Âu đang có xu hướng phụ thuộc nhiều hơn vào khách hàng Trung Quốc.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng chậm chạp của Trung Quốc trong thời gian qua đã trực tiếp ảnh hưởng đến nhiều hãng thời trang xa xỉ, trong đó có nhà mốt đến từ Ý – Prada SpA. Cổ phiếu của họ đã giảm mạnh nhất kể từ tháng 1, sau sự sụt giảm lợi nhuận hàng năm của đất nước tỷ dân, thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới.

Theo đánh giá của chuyên gia, nguyên nhân chủ yếu đến từ việc khách du lịch Trung Quốc cắt giảm chi tiêu ở Hong Kong và Macau vì sự mất giá của đồng nhân dân tệ. Các nhà phân tích của Citigroup cho biết, một số thương hiệu cao cấp khác tuy cũng chịu tác động từ việc giảm chi của khách du lịch Trung Quốc nhưng được bù đắp bằng các khoản chi có xu hướng tăng tại đại lục. Còn Prada lại không được như vậy.

Theo Citigroup, doanh số bán hàng của Prada tại Trung Quốc khá ảm đạm trong năm qua. Cổ phiếu của hãng đã giảm 11% trong phiên giao dịch đầu tiên của Hong Kong ngày 18/3 do kết quả thu nhập đáng thất vọng, thổi bay 864 triệu USD khỏi giá trị thị trường của công ty. Đây là mức giảm trong một ngày lớn nhất của Prada kể từ tháng 9/2017.

Người tiêu dùng đã tỏ ra thận trọng trong bối cảnh kinh tế Trung Quốc tăng trưởng chậm lại trong gần ba thập kỷ và cuộc chiến thương mại với Mỹ. Cùng sự sụt giảm lớn trong tiêu thụ xe hơi và iPhone, kết quả của Prada đã làm dấy lên lo ngại rằng tầng lớp trung lưu mới giàu của Trung Quốc sẽ giảm mua những mặt hàng có giá trị cao.

Đối với một ngành công nghiệp phụ thuộc vào nhu cầu của Trung Quốc chiếm 30% trong số 1.000 tỷ USD chi tiêu cho hàng xa xỉ toàn cầu, đó là một triển vọng không mấy sáng sủa.

Lợi nhuận hoạt động của Prada giảm 10% xuống còn 323,8 triệu euro (tương đương 366 triệu USD), thấp hơn mức 378 triệu euro do các nhà phân tích dự đoán. Cổ phiếu của hãng đã mất khoảng 38% trong năm qua.

Bốn năm trở lại đây, lợi nhuận hoạt động của Prada đã sụt giảm 66%. Theo nhà phân tích Walter Woo của CMB International Securities, con số này thực sự đáng ngạc nhiên, ngay cả khi hãng đã hạ dự báo về doanh số ở Trung Quốc.

Lợi nhuận hoạt động của Prada liên tục giảm kể từ năm 2014.

Woo cho biết: "Ở thời điểm hiện tại, chúng tôi vẫn chưa thấy sự phục hồi đáng kể trong doanh số bán hàng ở Trung Quốc trong hai tháng đầu năm nay sau quý IV/2018 không mấy khá khẩm. Chúng tôi hy vọng Prada sẽ dành nhiều thời gian hơn để nâng cấp thiết kế sản phẩm và hoạt động bán lẻ tại thị trường Trung Quốc".

Thu nhập của Prada đã giảm trong bốn năm liên tiếp với mức giảm hơn 50% kể từ khi đạt đỉnh năm 2014. Nguyên nhân là vì hãng tăng giá túi xách và mất quá nhiều thời gian để đưa ra những sản phẩm tiếp bước dòng sản phẩm Galleria bán chạy nhất.

Năm nay, doanh thu của Prada có xu hướng tăng trở lại khi họ tung ra những chiếc túi xách với thiết kế mới và mức giá phải chăng. Điều này đã giúp hãng giành được sự ưa chuộng nhất định của giới trẻ Trung Quốc. Mặc dù vậy, việc đầu tư vào thương mại điện tử, quảng cáo trên mạng xã hội hay xây dựng các cửa hàng pop-up (thuật ngữ chỉ những cửa hàng bán lẻ "mọc lên" chớp nhoáng và biến mất sau khoảng thời gian ngắn mà không báo trước) của Prada để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng sẽ phát sinh thêm không ít chi phí.