Thương hiệu xa xỉ

Hàng hiệu bán chạy tại quốc gia này đang trở thành cơn đau đầu mới cho các thương hiệu xa xỉ.

Giống như vàng - đóng vai trò là tài sản lưu giữ giá trị và hàng rào chống lạm phát, đồng hồ và trang sức xa xỉ có thể được nắm giữ lâu dài, thậm chí còn tăng giá trong bối cảnh kinh tế gặp khó khăn do chiến tranh và xung đột.

Susanne Klatten, nữ tỷ phú giàu nhất ngành ôtô là người thừa kế hãng xe hơi BMW. Nữ doanh nhân này còn gây dựng tài sản thông qua hãng dược phẩm Altana, công ty năng lượng gió Nordex AG cũng như doanh nghiệp sản xuất sợi carbon, than chì SGL.

Du học sinh nhà giàu Trung Quốc có khoản tiền tiêu vặt hàng tháng lên tới chục nghìn USD. Do đó, rất nhiều thương hiệu từ xa xỉ cho tới mới thành lập để nhắm đến đối tượng khách hàng này.

Ngay cả đối với những thương hiệu xa xỉ hàng đầu, việc kinh doanh ở Việt Nam cũng không thuận buồm xuôi gió. Nhiều người trong số họ đã thất bại.

Sự khan hiếm, độc quyền không chỉ áp dụng cho những thương hiệu xa xỉ, nổi tiếng. Biết cách khai thác và nhận ra giới hạn sẽ giúp sản phẩm giữ được sức lôi cuốn và sự hài lòng của khách hàng.

Điện thoại của Samsung, Huawei,…có những tính năng được đánh giá cao hơn Apple về công như bút S-pen, vân tay trong màn hình còn sản phẩm Xiaomi có chất lượng tốt với mức giá rẻ hơn nhiều. Nhưng Apple dường như luôn đạt được kế hoạch doanh số hàng năm và tạo ra được sự cuồng nhiệt với giới mộ điệu. Không giống với các hãng công nghệ khác, Apple cũng được xem là thương hiệu xa xỉ.

Nhằm tranh thủ tầng lớp trung lưu đang ngày càng tăng mạnh ở Trung Quốc, các thương hiệu hàng xa xỉ cũng chọn cho mình nhiều cách thức để có thể bán được hàng với giá cao.

Về cơ bản, khoe khoang không còn là phương thức chứng minh sự giàu có. Tầng lớp ưu tú thế hệ mới củng cố địa vị của mình qua việc tôn vinh tri thức và xây dựng vốn văn hóa thay vì những thói quen chi tiêu xa xỉ.

Các thương hiệu gồm Coach, Versace và Givenchy đang bị tẩy chay tại Trung Quốc vì mẫu áo phông thiếu nhạy cảm chính trị...