TikTok – mạng xã hội nắm trong tay ‘quyền sinh quyền sát’: Quyết định bài hát, video hay xu hướng nào sẽ viral, biến người vô danh thành ngôi sao trong 'một nốt nhạc’

15/04/2022 10:25
Sự trỗi dậy của TikTok trong vài năm trở lại đây đã khiến không ít "ông lớn" mạng xã hội như Facebook và Instagram lo ngại.

Từ nhỏ, Flo Milli đã mơ ước trở thành ngôi sao ca nhạc. Tuy nhiên, rapper 21 tuổi đến từ Alabama này không thể ngờ rằng một ứng dụng đến từ Trung Quốc lại là công cụ giúp cô thành công.

Trước khi nổi tiếng, Flo Milli (tên thật là Tamia Monique Carter) đã viết nhạc và đăng các bản thu âm mới lên mạng nhưng chưa thu hút được nhiều sự chú ý. Một ngày nọ, bài hát mang tên Beef FloMix của cô bỗng viral trên TikTok. Thời điểm đó, cô gái trẻ thậm chí còn chưa có tài khoản TikTok.

Nhờ việc các bài nhạc lọt vào "mắt xanh" của TikTok, trong vòng vài tuần, Flo đã thu hút được sự chú ý trong ngành công nghiệp âm nhạc. Kể từ đó, cô đã ký hợp đồng với RCA Records và được đề cử cho Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất tại Lễ trao giải BET Hip Hop 2020.

TikTok – mạng xã hội nắm trong tay ‘quyền sinh quyền sát’: Quyết định bài hát, video hay xu hướng nào sẽ viral, biến người vô danh thành ngôi sao trong một nốt nhạc’ - Ảnh 1.

 "Ban đầu, tôi không tìm cách để trở nên nổi tiếng thông qua TikTok. Mọi thứ đến với tôi một cách bất ngờ và tôi đang tận dụng nó để giới thiệu âm nhạc của mình đến nhiều người hơn", Flo chia sẻ với Bloomberg.

Flo chỉ là một trong số rất nhiều người bỗng chốc trở nên nổi tiếng nhờ TikTok. Tình đến tháng 1 năm nay, nền tảng này hiện có khoảng 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Với số lượng khổng lồ như vậy, việc sản phẩm âm nhạc của một nghệ sĩ vô danh nào đó trở nên viral sẽ đem lại cho họ rất nhiều lợi ích.

Khi Megan Thee Stallion tháo chiếc mặt nạ màu cam rực rỡ và bước lên sân khấu để nhận giải Grammy, cô đã cố kìm nước mắt, gửi lời cảm ơn gia đình và những người quản lý đã giúp cô trở thành nữ rapper đầu tiên giành giải nghệ sĩ mới xuất sắc nhất trong hai thập kỷ. Tuy nhiên, cô không nhắc đến một "thế lực" khác đã giúp biến bài hát Savage của cô thành một bản "hit": TikTok.

Thành công của Savage không phải tự dưng mà có. 300 Entertainment - hãng thu âm của Megan Thee Stallion, đã làm việc với TikTok để quảng bá album Suga của cô ngay trước khi đại dịch bùng phát. Ban đầu, hãng chọn bài hát Captain Hook làm trọng tâm nhưng TikTok khuyến khích chọn 5 bài để đăng lên nền tảng và theo dõi các chỉ số khác nhau.

Kết quả là người dùng bị thu hút mạnh mẽ nhất bởi ca khúc Savage. Tỷ lệ người dùng lưu các đoạn trích của bài hát này để sử dụng "đẫ tăng theo cấp số nhân", Isabel Quinteros Annous, người đứng đầu bộ phận quan hệ đối tác âm nhạc của TikTok cho biết. Tiếp đó, một loạt chiến dịch như #SavageChallenge được tung ra để duy trì độ nóng của ca khúc.

TikTok – mạng xã hội nắm trong tay ‘quyền sinh quyền sát’: Quyết định bài hát, video hay xu hướng nào sẽ viral, biến người vô danh thành ngôi sao trong một nốt nhạc’ - Ảnh 2.

Nữ nghệ sĩ Megan Thee Stallion (Ảnh: Internet).

Có thể nói, TikTok được mệnh danh là "cỗ máy tạo hit" trong những năm gần đây. Thậm chí, nhờ nền tảng này, nhiều bài hát ra đời từ lâu nhưng ít người biết đã gây chú ý trở lại và trở nên nổi tiếng. Sự trỗi dậy của TikTok trong vài năm trở lại đây đã khiến không ít "ông lớn" mạng xã hội như Facebook và Instagram lo ngại.

Ngay từ khi ra đời, TikTok đã là một ứng dụng có tính "kiểm soát" cao hơn các ứng dụng khác. Điều này thể hiện ở chỗ một nhóm sẽ phụ trách việc xác định video nào sẽ trở nên viral, video nào xuất hiện trên các trang đề xuất được cá nhân hóa và xu hướng nào sẽ "nổi đình nổi đám" trên khắp thế giới.

Năm 2018, Zhang Yiming – CEO của ByteDance (công ty mẹ của TikTok), đã sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo cùng ngân sách marketing lên tới 1 tỷ USD để đạt được mục tiêu hàng trăm triệu người dùng.

Để thúc đẩy lượt tải xuống, TikTok tìm mọi cách để đảm bảo rằng người sáng tạo, nhạc sĩ và nhà quảng cáo cũng đang kiếm được tiền trên nền tảng. Các nhà quản lý ở Los Angeles và Bắc Kinh cũng thường xuyên tư vấn cho những người sáng tạo nội dung nổi tiếng về hashtag (#) và các tính năng quan trọng đối với nhà quảng cáo. Ngoài ra, TikTok còn kết nối người sáng tạo với các thương hiệu và nhạc sĩ, điều thường dẫn đến quan hệ đối tác trả phí.

Gabby Murray, một người sáng tạo TikTok 19 tuổi đến từ Florida với 8,5 triệu người theo dõi, cho biết hàng tuần những người như cô đều nhận được email kèm hướng dẫn để xác định video nào nên làm để tăng mức độ hiển thị.

TikTok – mạng xã hội nắm trong tay ‘quyền sinh quyền sát’: Quyết định bài hát, video hay xu hướng nào sẽ viral, biến người vô danh thành ngôi sao trong một nốt nhạc’ - Ảnh 3.

TikTok đang là đối thủ đáng gờm của nhiều mạng xã hội lớn khác (Ảnh: Internet).

Cách tiếp cận này khác rất nhiều so với các hoạt động ban đầu của Twitter và Facebook, nơi hầu hết mọi thứ sẽ bắt đầu trở nên viral sau khi nhiều người đăng về cùng một thứ. Karyn Spencer, người điều hành chương trình phát triển người sáng tạo nội dung cho nền tảng video Vine của Twitter cho biết các công ty công nghệ Mỹ tự coi mình là nền tảng chứ không phải nhà cung cấp nội dung và không khuyến khích người dùng đăng về một số thứ nhất định. Tuy nhiên, điều đó đã phần nào thay đổi khi họ phát triển, đặc biệt là YouTube và Instagram - những công ty ngày càng trả nhiều tiền cho người sáng tạo nội dung.

Có thể nói, nhờ cách tiếp cận mới, TikTok đã phần nào thay đổi cách để trở nên nổi tiếng bằng tầm ảnh hưởng trên toàn cầu của mình, trở thành đối thủ xứng tầm với hàng loạt mạng xã hội đình đám khác.

Nguồn: Bloomberg, CNN

https://cafebiz.vn/tiktok-mang-xa-hoi-nam-trong-tay-quyen-sinh-quyen-sat-quyet-dinh-bai-hat-video-hay-xu-huong-nao-se-viral-bien-nguoi-vo-danh-thanh-ngoi-sao-trong-mot-not-nhac-20220414111042566.chn

Tin mới

Việt Nam lần đầu sản xuất được loại thiết bị trị giá gần 2 triệu USD, ý nghĩa rất lớn
18 giờ trước
Đây là sản phẩm có vai trò rất quan trọng tại các cảng biển.
Mazda CX-5 lần đầu bán vượt Xpander, Ranger trong năm nay, dễ thành xe xăng/dầu bán chạy nhất tháng tại Việt Nam sau cơn sốt giảm giá kịch sàn
18 giờ trước
Mazda CX-5 đứng trước cơ hội ẵm cả danh hiệu xe động cơ đốt trong bán chạy nhất thị trường và vua doanh số phân khúc SUV hạng C.
'Ai cũng vội vã': Nhà máy Trung Quốc chạy hết công suất trở lại, đua xuất hàng sang Mỹ sau thoả thuận tạm thời
19 giờ trước
Các nhà sản xuất Trung Quốc đang tận dụng thời gian tạm dừng trong cuộc chiến thương mại để xuất khẩu càng nhiều lô hàng càng tốt - và chuẩn bị cho cuộc khủng hoảng tiếp theo có thể xảy ra.
Chiếc xe tay ga không ABS của nhà Suzuki khiến thị trường Trung Quốc 'náo loạn': Người dùng nóng ruột, hãng vẫn im lặng!
19 giờ trước
Theo thông tin từ Moto Fine, trang web chuyên phân tích những thông tin về xe máy tại thị trường Trung Quốc, phiên bản ABS của Suzuki UY125 có thể sẽ ra mắt vào khoảng tháng 9 năm nay, trùng với lịch ra mắt bản nâng cấp năm ngoái.
Giá iPhone 17 sắp tăng, do “cơn bão” thuế quan?
19 giờ trước
Apple đang cân nhắc tăng giá cho dòng iPhone 17 dự kiến ra mắt vào mùa thu năm nay, theo tờ The Wall Street Journal.

Tin cùng chuyên mục

HOT: VinFast bất ngờ khoe hình ảnh mẫu xe điện mới cứng, chốt lịch ra mắt ngay ngày mai
1 ngày trước
Mẫu xe điện này sẽ chính thức được VinFast công bố tới thị trường trong 24 giờ tới.
Khách hàng Techcombank chú ý, các thiết bị này không thể truy cập ứng dụng ngân hàng từ ngày 11/5
2 ngày trước
Ứng dụng ngân hàng Techcombank Mobile sẽ chỉ hoạt động từ phiên bản 3.1.0 trở lên với hệ điều hành từ iOS 15 và Android 8.0 trở lên.
Nghịch lý giá ô tô nhập khẩu
3 ngày trước
Các nhà phân phối hưởng lợi lớn, người tiêu dùng chịu thiệt khi thị trường ô tô thiếu cạnh tranh và minh bạch về giá
Chuyên gia chỉ cách đặt mật khẩu không lo hacker bẻ khóa, ai cũng nên biết
10/05/2025 09:01
Các tin tặc có thể tận dụng trí tuệ nhân tạo để dò tìm mật khẩu tài khoản trực tuyến của người dùng trong chớp mắt. Vậy phải đặt mật khẩu như thế nào để bảo vệ an toàn cho tài khoản của bạn?