Phân khúc SUV đô thị: Kia Seltos dần hụt hơi, 1 cái tên nổi lên đối đầu Toyota Corolla Cross

Hiệp hội Các nhà Sản xuất Ô tô Việt Nam (VAMA) và Hyundai Thành Công đã công bố báo cáo doanh số bán hàng trong tháng 2. Ở phân khúc được xem là hot nhất thị trường, model dẫn đầu về doanh số - không ngạc nhiên - chính là Toyota Corolla Cross với 1.085 xe bán ra. Đáng chú ý, model từng được xem là đối thủ chính ở phân khúc này là Kia Seltos chỉ xếp thứ 5 với 367 xe được bàn giao, sau cả Kia Sonet (603 xe) Toyota Raize (615 xe) và Hyundai Creta (1.027 xe).

Đây đã là tháng thứ 2 liên tiếp doanh số của Kia Seltos chỉ đạt hơn 300 xe, khiến tổng số xe bán ra từ đầu năm 2023 chỉ đạt 730 xe – mức rất thấp kể từ khi mẫu xe này có mặt tại thị trường Việt Nam.

Nhìn vào biểu đồ doanh số của Kia Seltos tính từ tháng 4/2022, có thể thấy model này đã có dấu hiệu trượt dốc mạnh khi chỉ có đúng 3 tháng đạt doanh số trên 1.000 xe, trong khi có đến 4 tháng đạt doanh số dưới 500 xe.

Doanh số 3 mẫu SUV đô thị hot nhất thị trường từ thời điểm tháng 4/2022.

 Kết thúc năm 2022, Kia Seltos đạt doanh số 12.398 xe - vẫn nằm trong nhóm những xe bán tốt nhất trên thị trường Việt Nam nhưng đã sụt giảm đến gần 3.800 xe so với năm 2021. Với khởi đầu tương đối chậm sau 2 tháng đầu năm 2023, kết hợp khó khăn chung của toàn thị trường ô tô, Kia Seltos đang đối diện nguy cơ tiếp tục sụt giảm doanh số trong năm thứ 2 liên tiếp.

Đáng chú ý, đà hụt hơi của Kia Seltos bắt đầu được khơi mào trong bối cảnh một mẫu xe đối thủ chính thức ra mắt thị trường là Hyundai Creta. Model này bắt đầu được bàn giao từ tháng 3/2022 nhưng phải đến tháng 4, doanh số xe mới bắt đầu “nổ” với 1.054 xe bán ra. Creta chỉ mất thêm 1 tháng (tháng 5/2022) ghi nhận doanh số thấp hơn so với Seltos (935 so với 1.737) để sau đó, doanh số liên tục vượt mặt đối thủ.

Trong giai đoạn từ tháng 8/2022 đến tháng 12/2022, model này liên tục đạt doanh số trên 1.200 xe, thậm chí gần cán mốc 2.000 xe trong tháng 10/2022 để đạt tổng doanh số 12.096 xe cả năm, dù đã “chấp” các đối thủ gần như cả quý I.

Với việc doanh số Kia Seltos có dấu hiệu hụt hơi từ đầu năm 2023, Hyundai Creta đang nổi lên như là một đối thủ cạnh tranh về doanh số với Toyota Corolla Cross với tổng cộng 1.612 xe bán ra trong 2 tháng qua, ít hơn khoảng 300 xe so với đối thủ.

Kia Seltos.

Hyundai Creta.

Thực tế, Hyundai Creta và Kia Seltos mới được xem là đối thủ trực tiếp của nhau. Hyundai Creta có 3 phiên bản, giá từ 620 đến 730 triệu đồng trong khi Kia Seltos cũng có cùng số phiên bản, giá từ 609 đến 729 triệu đồng. Trong khi đó, Toyota Corolla Cross ở phân khúc cao hơn một chút với giá từ 720 đến 910 triệu đồng.

Việc Hyundai Creta ra mắt, sau đó vượt mặt Kia Seltos về doanh số là một bất ngờ thú vị trên thị trường. Trước đó, cũng chính sự ra mắt của Seltos và một loạt xe gầm cao cỡ nhỏ khác đã khiến chiếc Kona của Hyundai bị giảm mạnh doanh số, dẫn đến dừng sản xuất vào giữa năm 2022. Trong thời gian tới, người ta kỳ vọng Kia Seltos bản facelift sẽ được giới thiệu tại thị trường trong nước, từ đó gia tăng khả năng cạnh tranh ở phân khúc cực kỳ sôi động này.

Ngoài 3 cái tên kể trên, những model còn lại như Mazda CX-3, CX-30, Honda HR-V được xem khó có khả năng tạo ra bất ngờ về doanh số. Honda HR-V thậm chí còn lọt top các mẫu xe bán tệ nhất tháng 2/2023 với chỉ 76 chiếc mặc dù đã cho ra mắt phiên bản G với giá chỉ 699 triệu đồng.