Qua rồi thời điểm 'hái ra tiền' nhờ đại dịch, Google, Facebook, Amazon đang 'khóc dở, mếu dở' vì bị người dùng quay lưng

06/05/2022 13:54
Mức tăng trưởng của một số ông lớn trong ngành quảng cáo đang giảm nhanh so với trong thời kì đại dịch. Đây là kết quả của nhiều yếu tố, bao gồm những lo ngại về lạm phát, thiếu hụt chuỗi cung ứng cũng như xung đột địa chính trị.

Michael Nathanson, một nhà phân tích tại Công ty nghiên cứu chuyên về lĩnh vực truyền thông, giao tiếp thông tin và công nghệ MoffettNathanson cho biết: "Chúng tôi chưa từng thấy những điều khó hiểu đối với các nhà quảng cáo như thế này kể từ những năm 1980, ba công ty quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất của Mỹ, bao gồm công ty mẹ của Google là Alphabet, công ty mẹ của Facebook là Meta Platform và Amazon.com tuần trước đã tiết lộ doanh thu quảng cáo trong 3 tháng đầu năm tăng lần lượt là 22%, 6,1% và 23% so với một năm trước đó, nhưng lại giảm mạnh so với mức tăng 50% mà họ đã từng đạt được cùng thời điểm trong năm ngoái. 

Tăng trưởng doanh thu của Facebook hiện là mức tăng chậm nhất kể từ năm 2012. Mark Read, giám đốc điều hành của công ty nắm giữ thị phần quảng cáo lớn nhất thế giới, WPP PLC, cho biết: "Ngành kỹ thuật số đang giữ vững thành quả của nó, nhưng không phát triển nhanh bằng thời điểm trong đại dịch".

Sự phát triển nhanh chóng của 3 ông lớn trong thời kỳ đại dịch càng củng cố thêm sự thống trị của họ trên thị trường quảng cáo. Năm 2020 đánh dấu lần đầu tiên Google, Facebook và Amazon chiếm phần lớn tổng chi tiêu quảng cáo ở Hoa Kỳ.

Trong những ngày đầu của thời kỳ đại dịch, người tiêu dùng đã dành nhiều thời gian hơn vào việc ngồi trước màn hình máy tính và mua sắm trực tuyến nhiều hơn, nhưng họ lại trở lại những thói quen từ trước đại dịch khi Covid-19 lắng xuống.

"Sự tăng tốc của thương mại điện tử trong thời kì Covid-19 đã mang đến doanh thu tăng trưởng vượt trội, tuy nhiên chúng tôi lại đang chứng kiến xu hướng đó lại đang đi ngược lại", Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg cho biết.

Theo GroupM, Công ty đầu tư truyền thông quảng cáo lớn nhất thế giới, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới dự kiến sẽ tăng 13% trong năm nay, được đánh giá là giảm đáng kể so với mức 30% vào năm ngoái. Quảng cáo trên các nền tảng số đang phát triển với tốc độ nhanh hơn nhiều so với quảng cáo trên các nền tảng khác, dự kiến sẽ chiếm 67% chi phí quảng cáo toàn cầu trong năm nay.

Cả Meta và Alphabet đều trích dẫn các vấn đề giữa Nga và Ukraine là một trong những nguyên nhân góp phần làm giảm doanh thu. Giám đốc tài chính Ruth Porat của Alphabet chia sẻ công ty đã chứng kiến sự sụt giảm từ các nhà quảng cáo châu Âu. Meta cũng cho biết nhu cầu quảng cáo ở châu Âu và bên ngoài khu vực cũng đã giảm do căng thẳng giữa 2 quốc gia, công ty cũng cho biết thêm về sự sụt giảm trong nhu cầu tuyển dụng.

Qua rồi thời điểm hái ra tiền nhờ đại dịch, Google, Facebook, Amazon đang khóc dở, mếu dở vì bị người dùng quay lưng - Ảnh 1.

Mức tăng trưởng ngành quảng cáo đang chậm lại

Tốc độ tăng trưởng chậm lại diễn ra vào thời điểm dễ bị tổn thương đối với ngành kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số, vốn đang phải đối mặt với việc Apple thay đổi theo dõi quảng cáo trên thiết bị di động vào năm ngoái khiến các nhà quảng cáo khó xác định được đối tượng người tiêu dùng và đo lường hiệu quả quảng cáo.

Sự thay đổi đó đã gây trở ngại cho mô hình quảng cáo kỹ thuật số và tiếp tục gây ra nhiều khó khăn, khiến nhiều công ty thương mại điện tử vừa và nhỏ phải đa dạng hóa chi tiêu của họ trên một lượng lớn người dùng. Vào quý 4 năm ngoái, Meta đã cảnh báo rằng những thay đổi này sẽ khiến công ty mất khoảng 10 tỷ USD vào năm 2022.

Một yếu tố khác nữa là sự cạnh tranh đến từ TikTok, nền tảng chia sẻ video ngắn thuộc sở hữu của công ty Bytedance, Trung Quốc. Theo Insider Intelligence, doanh thu quảng cáo toàn cầu của TikTok được dự báo sẽ tăng gấp 3 lần trong năm nay, lên 11,6 tỷ USD, vượt qua tổng doanh thu của các đối thủ là Twitter và Snap. Công ty này dự đoán Twitter và Snapchat sẽ tạo ra lần lượt 5,58 tỷ USD và 4,86 ​​tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm nay.

Qua rồi thời điểm hái ra tiền nhờ đại dịch, Google, Facebook, Amazon đang khóc dở, mếu dở vì bị người dùng quay lưng - Ảnh 2.

Google và Meta đang gấp rút đẩy mạnh các dịch vụ giống TikTok. Cả hai công ty đã thảo luận về các dịch vụ video ngắn mới ra đời của họ — Shorts và Reels — trong các cuộc họp quý đầu tiên của họ với các nhà phân tích.

Twitter và hoạt động kinh doanh quảng cáo trị giá 4,5 tỷ đô la có thể bị ảnh hưởng sau khi Elon Musk tiếp quản công ty có trụ sở tại San Francisco. Một số thương hiệu có thể từ bỏ dịch vụ này nếu việc ông Musk thúc đẩy Twitter trở thành một nền tảng cởi mở hơn khiến lượng thông tin sai lệch và nội dung gây tranh cãi khác tăng lên.

Twitter cũng đã liên hệ với một số nhà quảng cáo để trấn an họ rằng công ty cam kết đảm bảo an toàn cho thương hiệu.

https://cafef.vn/qua-roi-thoi-diem-hai-ra-tien-nho-dai-dich-google-facebook-amazon-dang-khoc-do-meu-do-vi-bi-nguoi-dung-quay-lung-20220506124300677.chn
Nguồn: CafeF

Tin mới

HoSE đang test hệ thống lô lẻ, có thể thực hiện ngay đầu tháng 6
6 giờ trước
HoSE đang test với các công ty chứng khoán và tuần sau sẽ hoàn tất. Ngay sau khi hoàn tất, đầu tháng 6 có thể sẽ giao dịch lô lẻ.
Sau xử phạt, một doanh nghiệp trả hơn 500 tỷ đồng trái phiếu cho nhà đầu tư
7 giờ trước
APEC Group vừa thông báo đã hoàn trả xong hơn 507 tỷ đồng trái phiếu cho toàn bộ khách hàng và 17 gói trái phiếu công ty phát hành sẽ dừng lưu hành từ ngày 14/5/2022.
“Hết cửa” giảm lãi vay
9 giờ trước
Trong bối cảnh lạm phát đang có xu hướng nóng lên, khiến nhiều NHTW lớn trên thế giới, đặc biệt là FED mạnh tay siết chặt tiền tệ, mục tiêu giảm lãi vay ở Việt Nam xem ra rất khó khả thi.
Chuyện ít ai biết về bất động sản Thành phố Thủ Đức: Vì sao biên độ tăng giá khó dừng lại?
9 giờ trước
Giá BĐS từ 100 - 400 triệu đồng/m2 đang chiếm ưu thế tại Thành phố Thủ Đức, khiến người mua chợt suy nghĩ: Liệu đây đã là mức giá cuối cùng của thị trường nơi đây?, và những căn hộ giá từ 50-60 triệu đồng/m2, vốn đã cao hơn các khu vực khác lại trở thành “hàng hiếm” của khu vực này.
Tin vui cho người mua nhà: Chủ đầu tư đẩy mạnh ra hàng, dự báo giá nhà sẽ hạ nhiệt
9 giờ trước
Các chủ đầu tư đẩy mạnh hoạt động bán hàng, nguồn cung căn hộ mở bán tăng trưởng mạnh giúp thị trường tạo tính cạnh tranh. Điều này có thể sẽ giúp giá nhà đất hạ nhiệt trong các quý còn lại năm 2022.

Bảng giá cập nhật trực tuyến

Vàng

GOLD

49.927.769 VNĐ / lượng

1,823.01 USD / toz

0.01 %

+ 0.27

Bạc

SILVER

591.900 VNĐ / lượng

21.61 USD / toz

-0.10 %

- -0.02

Đồng

COPPER

210.672.409 VNĐ / tấn

420.67 UScents / lb

0.00 %

- 0.00

Bạch kim

PLATINUM

25.823.990 VNĐ / lượng

942.91 USD / toz

0.47 %

+ 4.41

Nickel

NICKEL

606.857.940 VNĐ / tấn

26,715.00 USD / mt

-2.01 %

- -547.00

Chì

LEAD

46.439.455 VNĐ / tấn

2,044.35 USD / mt

-1.64 %

- -34.15

Nhôm

ALUMINUM

64.422.576 VNĐ / tấn

2,836.00 USD / mt

1.72 %

+ 48.00

» Xem tất cả giá Kim loại

Tin cùng chuyên mục

Ưu tiên phát triển tập trung ngành thép tại vùng duyên hải miền Trung
19 giờ trước
Vùng duyên hải miền Trung dự kiến được ưu tiên để thu hút doanh nghiệp ngành thép phát triển tập trung, tiếp đó là Đồng bằng sông Hồng.
Tỉnh nào ở Việt Nam nắm giữ loại tài nguyên mà VinFast và cả thế giới đang rất cần?
11/05/2022 15:56
Lithium là kim loại đặc biệt được dùng trong sản xuất pin điện. Hiện nay, rất nhiều nước trên thế giới và VinFast đang sử dụng kim loại này để sản xuất pin cho các loại ô tô điện. Vậy tỉnh, thành nào ở Việt Nam đang nắm giữ kim loại này?
Apple Silicon dính lỗ hổng bảo mật, có nguy cơ khiến dữ liệu bị đánh cắp, ai đang dùng mẫu iPhone này nên lưu ý
09/05/2022 09:50
Lỗ hổng này có thể cho phép những kẻ tấn công đánh cắp dữ liệu của người dùng.
Bộ Công Thương giữ nguyên việc áp dụng biện pháp chống bán phá giá thép hợp kim
06/05/2022 10:09
Ngày 5/5, Bộ Công Thương đã ban hành quyết định về giữ nguyên việc áp dụng biện pháp chống bán phá giá đối với một số sản phẩm thép hợp kim...