Samsung rơi vào thế 'phòng thủ' ở Đông Nam Á vì những chiếc smartphone Trung Quốc giá chưa tới 5 triệu đồng

Tờ Nikkei nhận định, hiện Samsung Electronics đang rơi vào thế “phòng thủ” ở Đông Nam Á khi các nhà cung cấp điện thoại thông minh Trung Quốc ngày càng tung ra nhiều sản phẩm có giá rẻ chỉ khoảng 200 USD (gần 5 triệu đồng).

Mark Manga, 25 tuổi đến từ tỉnh Cavite của Philippines, đã mua một chiếc điện thoại thương hiệu Infinix do nhà sản xuất Trung Quốc Transsion Holdings sản xuất với giá 9.999 peso (178 USD).

"Tôi đã chọn điện thoại Infinix vì bạn tôi gợi ý rằng đây là một thương hiệu điện thoại tốt để chơi game", Manga cho biết. "Và đúng như vậy, chiếc điện thoại hoạt động tốt và nhanh khi chơi game, cộng với hệ điều hành được cập nhật liên tục".

"Có lẽ khía cạnh duy nhất khiến tôi thất vọng là camera của điện thoại", anh cho biết. "Chất lượng của camera khá mờ, nhưng tôi hiểu rằng điều này phổ biến ở các điện thoại chơi game, vì chúng sẽ chỉ thực sự tập trung vào đồ họa và hệ thống".

Tại một cửa hàng điện thoại di động trong một trung tâm mua sắm ở Manila, các thương hiệu Transsion như Tecno được trưng bày trên màn hình lớn. Chúng có giá dao động từ dưới 8.000 peso đến hơn 20.000 peso.

Theo chia sẻ của một người bán hàng tại đây, điện thoại Transsion có dung lượng dữ liệu và xử lý cao với mức giá hợp lý như vậy và đặc biệt phổ biến trong nhóm thanh thiếu niên và những người ngoài 20 tuổi thích chơi game.

Theo Canalys, Transsion dẫn đầu thị trường Philippines trong quý 2, với thị phần là 31%. Transsion bỏ xa Samsung khi thương hiệu Hàn Quốc chỉ đứng thứ hai với 15%.

Tại Đông Nam Á nói chung, Transsion đứng thứ năm với 14%. Công ty đã nhanh chóng mở rộng thị phần của mình kể từ năm 2023, vươn lên từ vị trí gần như vô danh chỉ vài năm trước đó.

Tecno, một thương hiệu Transsion khác, đã công bố vào tháng 6 về quan hệ đối tác với Đại học Công nghệ Nanyang của Singapore. Họ sẽ hợp tác khảo sát sở thích văn hóa liên quan đến tông màu da trong ảnh chân dung trên điện thoại thông minh. Mục tiêu rõ ràng là áp dụng kết quả vào quá trình phát triển sản phẩm hướng đến thị trường Đông Nam Á.

Thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á đang phục hồi sau một năm suy thoái. Theo Canalys, doanh số bán ra trong quý 2 đạt tổng cộng 23,9 triệu chiếc, đánh dấu quý thứ ba liên tiếp tăng trưởng theo năm. Những công ty Trung Quốc như Transsion đang dẫn đầu.

Oppo đã ra mắt A60, một chiếc điện thoại thông minh nhắm đến các thị trường bên ngoài Trung Quốc, vào tháng 4 năm nay. Việt Nam là nước đầu tiên nhận được thiết bị này.

Đáng nói, A60 có giá cả phải chăng, khởi điểm từ 5,49 triệu đồng (223 USD), nhưng không hỗ trợ 5G và có ít chức năng hơn. Tại Malaysia và Indonesia, giá khởi điểm tương đương nhau.

Xiaomi cũng không nằm ngoài cuộc chơi, công ty này đang mở rộng các sản phẩm điện thoại thương hiệu Redmi giá rẻ tại Đông Nam Á.

Trước những thành quả này, thị phần của Samsung tại Đông Nam Á đã đạt 18% trong quý 2 - giảm khoảng 10 điểm phần trăm so với đầu năm 2023. Samsung mạnh về điện thoại cao cấp có giá từ 600 USD trở lên.

Samsung muốn duy trì vị thế nổi bật của mình tại Đông Nam Á bằng cách quảng cáo các tính năng hỗ trợ trí tuệ nhân tạo của thương hiệu Galaxy hàng đầu. Nhưng các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc đang mở rộng từ điện thoại giá rẻ sang các sản phẩm cao cấp hơn.

Xiaomi đang tập trung vào các mẫu máy có giá trị gia tăng kết hợp AI.

"Đầu tiên, chúng tôi sẽ chủ động tại Trung Quốc trong việc tạo ra các sản phẩm có giá trị gia tăng cao, sau đó mở rộng ra nước ngoài", một giám đốc điều hành cho biết.

Apple cũng đang có kế hoạch quay trở lại. Tổng giám đốc điều hành Tim Cook đã đến thăm Indonesia và Việt Nam vào tháng 4. Ông bày tỏ mong muốn tăng cường đầu tư và nhấn mạnh tầm quan trọng của khu vực này như một trung tâm sản xuất.

Apple cũng đang không ngừng mở rộng mạng lưới phân phối của mình tại đây, với mục tiêu rõ ràng là thúc đẩy doanh số bán iPhone. Công ty đã mở Apple Store đầu tiên của Malaysia vào tháng 6 này tại Kuala Lumpur.

Apple dự kiến sẽ ra mắt dòng iPhone 16 vào thứ hai tuần tới và sẵn sàng mở rộng nhu cầu về điện thoại của mình tại Đông Nam Á trong tương lai.

Canalys nhận thấy nhu cầu về các thiết bị cao cấp ở Đông Nam Á được thúc đẩy một phần bởi chi tiêu của người tiêu dùng tăng lên ở những người trẻ tuổi - một xu hướng có thể ảnh hưởng lớn đến bối cảnh cạnh tranh.

Theo: Nikkei