Tổng Giám đốc Sabeco: Những tin đồn ác ý hướng vào chúng tôi từ quý 4/2019 gây ảnh hưởng rất nặng nề đến việc bán hàng!

Thương hiệu Bia Sài Gòn (Sabeco) vừa tổ chức lễ kỷ niệm 145 năm, trên chuỗi hành trình ghi nhận sự kiện đặc biệt chính thức về với Thaibev vào năm 2017. Lúc bấy giờ, tỷ phú Thái trả tới 320.000 đồng/cp để mua vào cổ phần, nắm quyền chi phối tại Tổng Công ty với kỳ vọng lớn về ngành bia tại thị trường Đông Nam Á nói chung và Việt Nam nói riêng. Sau 1 năm thực hiện tái cấu trúc quyết liệt, Sabeco cũng bắt đầu ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực.

Nhưng, bước sang năm 2020, Nghị định 100 có hiệu lực từ đầu năm và Nghị định 24 ngày 17/2 đặt ra quy định khắt khe với quảng cáo bia, cũng như áp dụng hình thức xử phạt nặng hơn khi tham gia điều khiển giao thông dưới ảnh hưởng của bia rượu đang tạo khó khăn cho Công ty.

Song song, đại dịch Covid-19 gây ra những ảnh hưởng nghiêm trọng đến du lịch, làm gián đoạn chuỗi cung ứng, các hàng quán bia rượu, karaoke, câu lạc bộ đêm đóng cửa hàng loạt...

Những khó khăn trên khiến thị giá SAB giảm mạnh, hiện đã phục hồi về mức 165.000 đồng/cp, tuy nhiên so với mức giá bỏ ra thì Thaibev đang chịu "lỗ" phân nửa giá trị đầu tư. Trước sự giảm sút nghiêm trọng trên, nhiều tin đồn cho rằng Thaibev đang ráo riết tìm đối tác chào bán lại cổ phần SAB, thậm chí lên kế hoạch bán lại cho Bộ Công thương Việt Nam. Về tin đồn này, đại diện ThaiBev và Bộ Công thương đã có thông báo chính thức, khẳng định tin đồn không đúng sự thực.

Tiếp tục nhấn mạnh tại lễ kỷ niệm 145 năm, Tổng Giám đốc Sabeco - ông Bennett Neo – cho hay: "Những tin đồn ác ý hướng vào chúng tôi. Điều này bắt đầu từ quý 4 năm ngoái cho đến tận bây giờ. Chuyện này ảnh hưởng rất nặng nề đến việc bán hàng của chúng tôi tại một số kênh siêu thị".

Vị này khẳng định Tổng Công ty đã nhìn thấy sự hồi phục, Sabeco đã cải thiện mức sụt giảm sản lượng tại các siêu thị bị ảnh hưởng và doanh số đang quay trở lại. Không riêng Sabeco, toàn ngành bia đang chịu áp lực trước những tác động làm thay đổi trong hành vi khách hàng khiến sức tiêu thụ bia sụt giảm. Tuy nhiên, theo ông Bennett Neo về dài hạn người tiêu dùng có thể chuyển sang hướng mua tại các cửa hàng và mang về, thay vì tiêu thụ trực tiếp ở hàng quán. Như vậy, đây là thời điểm tốt nhất để đầu tư vào thương hiệu.

"Khi thị trường suy giảm và các doanh nghiệp cùng ngành e ngại thì đó chính là cơ hội. Giai đoạn thấp điểm cũng là khi mà doanh nghiệp có thể tốn ít chi phí hơn cho các hoạt động đầu tư", ông Bennett Neo nói thêm.

Phía Sabeco cũng vừa chính thức ra mắt sản phẩm mới là Bia Lạc Việt, bổ sung danh mục thương hiệu hiện nay gồm: Saigon Special, Saigon Export, Saigon Lager, Saigon Gold, Bia 333. Năm 2020, Công ty lên kế hoạch khá dè dặt với doanh thu giảm 37% về 23.800 tỷ đồng, LNST giảm 39% về 3.252 tỷ đồng. Đây là mức thấp nhất trong 5 năm trở lại đây của Tổng Công ty.

Ghi nhận tại tài liệu ĐHĐCĐ, Sabeco cho biết sẽ ưu tiên xây dựng thương hiệu và hoạt động phát triển thị trường, giữ vững thị phần nông thôn, mở rộng xuất khẩu. Cùng với đó, Công ty cũng tập trung cải cách để tăng hiệu quả đầu tư, xây dựng hệ thống sử dụng năng lượng mặt trời nhằm tiết kiệm chi phí...

Mới đây, SAB cũng vừa công bố chính thức triển khai dự án chuyển đổi số Sabeco 4.0 thông qua hợp tác với KPMG. Theo ông Bennett Neo, Tổng giám đốc Sabeco, đây là chương trình chiến lược nhằm chuyển đổi mô hình hoạt động kinh doanh dựa trên chuyển đổi số. Chương trình tập trung vào chuyển đổi qui trình kinh doanh, cấu trúc tổ chức, thu thập và khai thác dữ liệu, cải thiện luồng thông tin để giúp doanh nghiệp ra quyết định tốt hơn, cải thiện cấu trúc quản trị và tự động hóa kinh doanh.