Toyota tách Century thành thương hiệu riêng, định vị trên cả Lexus để đấu Rolls-Royce và Bentley

Toyota Century vốn là dòng xe cao cấp nhất đội hình Toyota với sản lượng cực kỳ hạn chế bên cạnh sân chơi chỉ giới hạn ở Nhật Bản. Tuy nhiên, Toyota giờ đã sẵn sàng đưa Century trở thành một thương hiệu toàn cầu nhắm tới phân khúc siêu sang, cạnh tranh với Rolls-Royce và Bentley.

Nguồn tin từ Toyota khẳng định với Forbes rằng, Century sẽ trở thành một thương hiệu siêu sang. Mẫu xe "đầu tiên" của thương hiệu này là Century SUV - phiên bản gầm cao ra mắt vào giữa 2023.

Không rõ quyết định toàn cầu hóa Century có ảnh hưởng đến hình ảnh của dòng tên này hay không. Trong nhiều thập kỷ qua, Toyota Century đã luôn là mẫu xe gắn liền với sự quyền quý và sang trọng của người Nhật Bản . Đây là dòng xe gần như được sử dụng độc quyền bởi Thủ tướng Nhật Bản cùng các quan chức chính phủ cao cấp cũng như gia đình hoàng gia Nhật.

Theo Forbes, phiên bản Century SUV sẽ được đổi tên thành Century. Trong khi đó, bản sedan nguyên gốc sẽ đổi tên thành Century Sedan. Thay đổi ngược chiều này có lẽ là để nhắm tới việc đưa cấu hình SUV thành cấu hình tiêu chuẩn thúc đẩy doanh số trong khi nguyên bản sedan trở thành bản cao cấp giới hạn.

Century dự kiến vẫn sẽ sử dụng logo riêng chứ không dùng chung logo Toyota. Dòng tên này, từ khi ra mắt lần đầu vào 1967 (tròn 100 năm sau ngày sinh của nhà sáng lập Sakichi Toyoda), chưa bao giờ dùng chung logo Toyota mà dùng biểu tượng phượng hoàng độc quyền.