"Chịu chi" cho quảng cáo trực tuyến, thương mại điện tử Việt Nam chứng kiến sự đảo chiều về tầm ảnh hưởng của Shopee, Tiki, Sendo và Lazada

Theo số liệu từ Cơ quan Thương mại Điện tử và Công nghệ Thông tin Việt Nam trực thuộc Bộ Công Thương, doanh thu của ngành thương mại điện tử Việt Nam trong năm 2019 đã tăng trưởng 37%, đạt hơn 4 tỷ USD toàn ngành. Sự phát triển đáng kể này là kết quả của một trận chiến không nảy lửa giữa các thương hiệu thương mại điện tử, với sự giúp đỡ đắc lực từ xu hướng Influencer Marketing.

Thị trường thương mại điện tử của Việt Nam năm 2019 bắt đầu với sự rút lui bất ngờ của 3 thương hiệu lớn là Robins, adayroi.com và Lotte.vn. Trước tình hình đó, các ông lớn còn lại lập tức tận dụng thời cơ, đẩy mạnh các chiến dịch quảng cáo cho chính mình, từ đó thay nhau thay đổi thị phần toàn ngành. 

Theo số liệu từ Vietnamese Digital Advertising Market Report của công ty cung cấp giải pháp số Adsota, trực thuộc Appota Corporation: Trong năm 2019, các nhãn hàng thuộc nhóm ngành thương mại điện tử là đơn vị chi nhiều tiền nhất cho quảng cáo số với 23,9% tổng ngân sách quảng cáo được đổ vào đây. Con số này có liên hệ trực tiếp đến cuộc chiến "đốt tiền" của các doanh nghiệp, đặc biệt là trong cuộc đua sử dụng Influencer Marketing vô cùng bùng nổ trong năm qua.

Theo báo cáo, Tiki trong năm 2019 - với việc bắt tay với Influencers - đã có bước phát triển đáng kể với lượt truy cập website vượt qua ông lớn Lazada. Lượng truy cập hàng tháng của Tiki lên 27,114,500 lượt trong năm vừa qua, đưa Tiki trở thành thương hiệu có lượt truy cập cao thứ 3 toàn ngành. 

Các số liệu trong báo cáo cho thấy sự thay đổi rõ ràng trong thị phần ngành thương mại điện tử. Không một nhãn hiệu nào giữ nguyên vị trí của mình so với các năm trước. Các ông lớn sẵn sàng "đốt tiền" cho các chiến dịch nâng cao hình ảnh thương hiệu, tạo ra một thị trường cạnh tranh khốc liệt. 

Nếu như Lazada dẫn đầu về lượng truy cập hồi năm 2017, trong khi Sendo đứng thứ 3, Shopee thứ 4 và Tiki thứ 5 thì đến năm 2019, Shopee đã đánh bật các đối thủ để vươn lên dẫn đầu. Sendo đứng vị trí thứ 2, Tiki vươn lên thứ 3 và Lazada tụt xuống hạng 4.

Cũng theo báo cáo, trong năm 2019, các nhãn hàng thuộc các nhóm ngành Bán lẻ/Thương mại điện tử và Tiêu dùng nhanh (FMCG) là các đơn vị chi nhiều tiền nhất trong ngân sách Marketing cho Digital Marketing với lần lượt 23,9% và 12,9% tổng chi tiêu cho quảng cáo trực tuyến của tất cả các ngành.