Cú gạt tay trị giá 4 tỷ đô của Ronaldo: Chọn uống nước lọc không phải để bảo vệ sức khỏe mà bảo vệ thương hiệu?

19/06/2021 09:49
Chuyên gia truyền thông này cho rằng, việc Ronaldo khuyên mọi người không nên uống Coca chẳng phải sự "giác ngộ" về lối sống lành mạnh, chỉ đơn giản là: Không trả tiền thì đừng để trước mặt anh!

Trong buổi họp báo trước trận đấu với Hungary, Ronaldo xuất hiện. Khi vừa ngồi vào vị trí, thấy 2 chai Coca-Cola được nhà tài trợ chuẩn bị sẵn trước mặt mình, CR7 đã gạt chúng khỏi tầm camera. Sau đó, anh giơ một chai nước lọc (đã bóc nhãn) và nói: "Hãy uống nước lọc đi". Hành động của cầu thủ Quả bóng vàng thế giới đã khiến tất cả ngỡ ngàng.

Truyền thông sau đó đưa tin, đó là cú gạt tay trị giá 4 tỷ USD, vì cổ phiếu của Coca Cola đã sụt giảm sau sự kiện đó. Cộng đồng ăn xanh uống sạch cũng hỉ hả, vì những năm gần đây, CR7 chọn ăn uống, tập luyện theo chế độ healthy cực kỳ khắt khe và sống hướng về gia đình. Chàng cầu thủ 35 tuổi nhưng vẫn giữ được phong độ đỉnh cao thậm chí còn phàn nàn khi con trai 10 tuổi của mình lén uống nước ngọt có ga. Dân mạng ca ngợi anh là người truyền cảm hứng cho việc bảo vệ sức khỏe.

Nhưng chuyên gia truyền thông Trần Chí Hiếu (Hiếu Orion) lại nghĩ khác. Anh thẳng thắn bày tỏ quan điểm: "Đừng ảo tưởng! Cái này mọi người hơi hồn nhiên, bản chất của việc này chả liên quan tới sức khỏe gì sất!

Hãy nhớ với những người nổi tiếng này thì họ không quá mất công xàm xí nói chuyện về sức khỏe như các bạn tưởng tượng. Cụ thể là trước đây Ronaldo cũng từng quảng cáo cho Coca và KFC suốt - những món đồ ăn mà chính dân thể thao khuyên không nên dùng. Việc họ từ chối ngồi cùng một sản phẩm mà họ không có trách nhiệm quảng cáo, đó là lẽ thường tình...

Cú gạt tay trị giá 4 tỷ đô của Ronaldo: Chọn uống nước lọc không phải để bảo vệ sức khỏe mà bảo vệ thương hiệu? - Ảnh 1.

Cú gạt tay được cho là thổi bay 4 tỷ đô của Ronaldo.

Chỉ có ở Việt Nam nhiều người không quen bảo vệ thương hiệu kiểu đó. Nhiều người tôi thấy họ tham gia một gameshow hay một talkshow chỉ cầm chút tiền cát-xê nói - thậm chí free, rồi đơn vị tổ chức được tài trợ của một hãng và họ đưa cái sản phẩm với logo chềnh ềnh lên mặt bàn... Nhưng những người nổi tiếng vẫn không có ý thức bảo vệ hình ảnh, vẫn ngồi, cầm cốc nước uống tự nhiên...

Tôi nhớ tới hình ảnh một CEO của một tập đoàn nước giải khát khi tham gia talkshow, cầm một chai nước khoáng của hãng khác lên, chị nhẹ nhàng tinh tế lột vỏ logo rồi nhét giấy vỏ vào túi... và uống bình thường. Một hành vi bảo vệ thương hiệu rất trách nhiệm và khéo léo!

Tóm lại Ronaldo chẳng qua không thích bị ảnh hưởng thương hiệu mà thôi. Đó là một hành động bình thường của người có 500 triệu lượt follow trên tất cả các nền tảng mạng xã hội.

Cú gạt tay trị giá 4 tỷ đô của Ronaldo: Chọn uống nước lọc không phải để bảo vệ sức khỏe mà bảo vệ thương hiệu? - Ảnh 2.
Cú gạt tay trị giá 4 tỷ đô của Ronaldo: Chọn uống nước lọc không phải để bảo vệ sức khỏe mà bảo vệ thương hiệu? - Ảnh 3.

Thời còn trẻ, Ronaldo cũng nhận quảng cáo cho nước ngọt có ga và đồ ăn nhanh.

Còn Coca-Cola, nhìn biểu đồ cổ phiếu nó mà xem, nó lên xuống liên tục, sụt giảm vài tỷ đô là bình thường. Xuống lại lên thôi. Và thực tế, những đồ uống như Coca hay đồ ăn như KFC thì không có gì quá xấu, trừ khi lạm dụng quá nhiều. Mà thực sự cái gì nhiều chẳng không tốt! Còn Coca đen cái là không ngờ rằng phản ứng của cầu thủ quá mạnh thôi!".

Lý giải này của Hiếu Orion nhanh chóng được chú ý và tạo dư luận trái chiều. Có người cho rằng, hành động này của CR7 là xấu tính. "Có không phạm luật thì cũng là chơi xấu. Tất nhiên, những người yêu Ronaldo hoặc ghét Coca-Cola thì không thấy điều đó, chứ người khác thì đều thấy rất rõ. Hãy thử nghĩ nếu thay 2 chai Coca đó bằng hộp "Vải thiều Lục Ngạn" đã được doanh nghiệp Việt Nam bỏ rất nhiều tiền ra mua chỗ, CR7 nhảy vào và ném luôn xuống gầm bàn, các bác sẽ hiểu doanh nghiệp cay thế nào".

Cũng có người đồng tình, cho rằng với những ngôi sao, việc họ giữ hình ảnh và giá trị thương hiệu của mình rất quan trọng. Không quảng cáo cho nhãn hàng không tài trợ trực tiếp cho mình, đó là sự chuyên nghiệp và biết giá trị bản thân của một ngôi sao. "Cái hành động này, lúc em xem là em biết mà. Đúng kiểu ơ các ông ơi, tôi có được tiền quảng cáo từ Coca đâu mà hai chai này được vào hình cùng tôi".

Cũng có người cho rằng, việc nhãn hàng trồi - sụt giá trị cổ phiếu hay doanh thu cũng là bình thường. Thậm chí họ còn thấy "Coca đang được hưởng lợi marketing thì có, câu chuyện viral quá tốt luôn! Mấy hôm nay hình ảnh nào mang ra chế cháo đều có nó. Mình thấy cũng tương tự vụ đổi logo của Xiaomi vậy. Coca tự dưng được cả thế giới nhắc đến cùng tên của Ronaldo, có khi còn tốt hơn việc để trước mặt mà không nói năng gì. Liệu có phải chiêu bài của họ không?".

Sau vụ của Ronaldo, chai bia Heniken cũng bị Pogba bỏ xuống gầm bàn vì tôn giáo của anh không cho phép sử dụng chất có cồn. Tiếp đó, trong buổi họp báo sau trận đấu Italia với Thụy Sĩ, cầu thủ Locatelli cũng tiếp nối hành động của Ronaldo, gạt bỏ chai Coca-Cola sang một bên và để chai nước lọc trước mặt.

Nguồn: CafeF

Tin mới

PMI ASEAN tháng 7 xuống còn 44,6 điểm, với 5/7 nước có điều kiện kinh doanh giảm
59 phút trước
Theo báo cáo của IHS Markit về chỉ số nhà quản trị mua hàng (PMI), các điều kiện kinh doanh của lĩnh vực sản xuất ASEAN tiếp tục suy giảm trong tháng 7. Việc tái bùng phát các ca nhiễm Covid-19 và các biện pháp hạn chế thắt chặt kéo theo khiến nhu cầu tiếp tục giảm, từ đó sản lượng xuất xưởng giảm với tốc độ nhanh nhất kể từ tháng 5/2020.
Ưu tiên chi ngân sách cho phòng, chống dịch
17 phút trước
Theo Báo cáo của Vụ Ngân sách nhà nước (Bộ Tài chính), trong 7 tháng đầu năm 2021, Trung ương đã chi 4,2 nghìn tỷ đồng từ nguồn dự phòng năm 2021 cho công tác phòng chống dịch COVID-19. Còn các địa phương đã chi 760 tỷ đồng để hỗ trợ người lao động và người sử dụng lao động gặp khó khăn theo Nghị quyết số 68/NQ-CP của Chính phủ.
Điều gì khiến cổ phiếu phân bón “dậy sóng”?
7 giờ trước
Thông tin các doanh nghiệp sản xuất phân bón lớn của Trung Quốc đồng loạt nhận được lệnh, tạm ngừng xuất khẩu để đảm bảo nguồn cung cho thị trường nội địa – được cho là tích cực đối với các doanh nghiệp sản xuất phân bón Việt Nam. Cổ phiếu ngành này vì thế phiên 2/8 cũng lập tức phản ánh tích cực vào giá cổ phiếu.
Quy mô thị trường tăng vọt, cuối tháng 7 HoSE có 37 doanh nghiệp niêm yết "tỷ đô"
9 giờ trước
Tháng 7/2021, tổng giá trị giao dịch của nhà đầu tư nước ngoài đạt trên 26.815 tỷ đồng, chiếm 3,01% tổng giá trị giao dịch cả chiều mua và bán của toàn thị trường. Nhà đầu tư nước ngoài đã thực hiện bán ròng với giá trị hơn 786,3 tỷ đồng. Như vậy, theo lũy kế từ đầu năm đến nay, nhà đầu tư nước ngoài đã bán ròng hơn 2.569 tỷ đồng trên sàn HoSE.
Thép Pomina (POM): Chuyển lỗ hàng trăm tỷ sang có lãi ròng 144 tỷ nửa đầu năm, thực hiện 34% chỉ tiêu 2021
9 giờ trước
Mới đây, HĐQT đã thông qua kế hoạch phát hành tối đa 70 triệu cổ phiếu mới cho cổ đông hiện hữu. Sau phát hành, Thép Pomina (POM) dự tăng vốn điều lệ lên hơn 3.500 tỷ đồng, mục đích nhằm tăng quy mô vốn.

Tin cùng chuyên mục

Thế giới Di động: Tất cả giám đốc và cấp trên tự nguyện không nhận thù lao, hạn chế tối đa ảnh hưởng lên nhóm nhân viên có thu nhập thấp
10 giờ trước
Giữa Covid-19, MWG triển khai việc điều chỉnh giảm thu nhập theo nguyên tắc "thu nhập càng cao thì điều chỉnh giảm càng nhiều" nhưng không áp dụng đối với nhân viên khối kinh doanh (nhóm được ghi nhận thu nhập theo doanh thu và điểm phục vụ).
Bắt nguyên Chủ tịch và Tổng Giám đốc Cienco 1
12 giờ trước
Cơ quan CSĐT Bộ Công an vừa ra Quyết định khởi tố vụ án hình sự “Vi phạm quy định về quản lý, sử dụng tài sản Nhà nước gây thất thoát, lãng phí” đồng thời, ra các Quyết định khởi tố bị can, Lệnh khám xét, Lệnh bắt bị can để tạm giam nguyên Chủ tịch HĐTV; nguyên TGĐ; nguyên Kế toán Tổng Công ty Xây dựng công trình giao thông 1 (Cienco 1)
Thời điểm vàng chuyển đổi số cho mọi doanh nghiệp
12 giờ trước
Đại dịch Covid-19 đã ảnh hưởng lớn đến nền kinh tế thế giới, trong đó có Việt Nam. Đây cũng chính là thời điểm vàng để mọi doanh nghiệp tìm ra giải pháp số áp dụng vào cách thức vận hành doanh nghiệp, biến khó khăn thành cơ hội để đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số, mở ra kỷ nguyên mới cho nền kinh tế kỹ thuật số.
Vingroup nhận chuyển giao độc quyền công nghệ sản xuất vắc xin mRNA phòng Covid-19 tại Việt Nam
13 giờ trước
Ngày 31/7/2021, Hội đồng quản trị Công ty CP Công nghệ sinh học VinBioCare (thuộc Tập đoàn Vingroup) cũng công bố bổ nhiệm bà Lê Ngọc Chi làm Tổng giám đốc mới, thay ông Phan Quốc Việt.