Làm marketing “mặn” như Durex: Biến bảng bù giờ thành ‘ba con sói’ khổng lồ, ngụ ý kéo dài thời gian hưng phấn

18/08/2021 14:05
Khỏi cần nói, chiếc bảng bù giờ "phiên bản Durex" đã chiếm trọn "spotlight" trong trận cầu ngày hôm đó.

Ngày nay, không ít thương hiệu đã tiếp cận được với lượng lớn người tiêu dùng thông qua sự bùng nổ mạng xã hội và trào lưu "chế meme". Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng được theo dõi sát sao như Durex.

Bất kể đó là khi hãng tung sản phẩm mới hay "bắt trend" một sự kiện hot trên mạng, những hình ảnh "mặn mòi" mà đội ngũ làm marketing của họ tung ra đều được chia sẻ rần rần trên mạng và nhận được rất nhiều tương tác của người xem.

Thế nhưng, có một sự thật là không phải vài năm trở lại đây Durex mới "mặn" như vậy. Từ cách đây nhiều năm, họ đã nổi tiếng với chiến lược marketing "đi vào lòng người", để lại ấn tượng sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng.

Dưới đây là một ví dụ:

Năm 2011, Durex tung ra một chiến dịch quảng cáo độc đáo tại thị trường Thái Lan. Cụ thể, trong một trận bóng đá, hãng đã khéo léo biến chiếc bảng bù giờ trận đấu thành… một chiếc bao cao su Durex, dòng Performa.

Làm marketing “mặn” như Durex: Biến bảng bù giờ thành ‘ba con sói’ khổng lồ, ngụ ý kéo dài thời gian hưng phấn - Ảnh 1.

Đây là loại bao cao su có công dụng kéo dài thời gian "quan hệ" vì chứa benzocane 5% – hoạt chất gây tê tạm thời giúp nam giới kiểm soát được cao trào cũng như kéo dài thời gian hưng phấn.

Durex đã tận dụng thời gian kéo dài thêm của trận đấu để làm nổi bật công dụng của sản phẩm. Khỏi cần nói, chiếc bảng bù giờ "phiên bản Durex" đã chiếm trọn "spotlight" trong trận cầu ngày hôm đó, giúp hãng "ghi điểm" tuyệt đối trong mắt người xem bởi sự sáng tạo của mình.

Trong thể thao, mọi thứ đều có thể được gắn với thương hiệu để quảng cáo nhưng không phải hãng nào cũng đủ tinh tế và hài hước để tung ra chiến dịch trên như "bậc thầy marketing" Durex.

Durex rất giỏi trong việc tiếp cận người tiêu dùng. Thông qua việc đưa các hình ảnh ẩn dụ về tình dục một cách khéo léo, hãng đã nâng cao yếu tố cảm xúc và xây dựng nên một đế chế là khởi nguồn của hàng loạt nội dung đầy tính sáng tạo.

Trong khi phần lớn đối thủ cùng ngành vẫn tiếp tục hình thức marketing truyền thống thì Durex đã và đang thành công với các chiến dịch marketing kỹ thuật số độc đáo để tạo kết nối cũng như thu hút người dùng.

Dưới đây là một số bài học mà các thương hiệu có thể tham khảo từ Durex về nội dung và chiến lược marketing xây dựng dựa trên quảng cáo:

Nội dung "mặn mòi"

Nếu nói không ngoa thì Durex "mặn" số 2, khó ai dám nhận số 1. Trong thế giới marketing đầy cạnh tranh như ngày nay, điều để lại dấu ấn lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng chính là cách thương hiệu kể chuyện.

Những câu chuyện của Durex thậm chí không cần có lời, chỉ cần hình ảnh nhưng khiến ai xem cũng phải tâm đắc. Tuy Durex đề cập đến vấn đề nhạy cảm nhưng chẳng ai phàn nàn về nội dung quảng cáo của họ.

Tận dụng "thời điểm vàng"

Hầu như bất cứ khi nào mạng xã hội có "trend" thu hút đông đảo sự quan tâm, chỉ một thời gian ngắn sau đó, sẽ xuất hiện hình ảnh "ăn theo" của Durex. Cuối tháng 3 vừa qua, trong sự cố tắc kênh đào Suez do một chiếc tàu trọng tải lớn bị mắc kẹt, chắn ngang con kênh, Durex đã "tranh thủ" mượn sự kiện này để quảng cáo.

Và đây là sản phẩm của họ:

Làm marketing “mặn” như Durex: Biến bảng bù giờ thành ‘ba con sói’ khổng lồ, ngụ ý kéo dài thời gian hưng phấn - Ảnh 2.

Với hình minh họa gần giống pha "tắc đường" trên kênh Suez cùng thông điệp: "Hãy luôn bảo vệ hàng của bạn", Durex lại một lần nữa không làm mọi người thất vọng về khả năng sáng tạo nội dung và "bắt trend" của mình.

Bài học rút ra cho những người làm marketing là tìm ra "cơ hội vàng" và tận dụng để thương hiệu trở nên nổi bật, đặc biệt là trong các sự kiện có tính thời sự và "viral" cao.

Marketing thông qua KOL

Đây là chiến lược được nhiều thương hiệu áp dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng, hiệu quả hơn. Dù được mọi người "quen mặt" và đón nhận tích cực nhưng Durex vẫn không bỏ quên chiến lược marketing thông qua người có tầm ảnh hưởng trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Nguồn: LI, AOW

Tin mới

Giám đốc Trung tâm Phát triển Sản phẩm (Khối SME) VPBank: Nghị quyết 68 tạo ra kỳ vọng lớn cho khối doanh nghiệp tư nhân phát triển mạnh mẽ
11 giờ trước
Ông Hoàng Trung Hiếu cho biết, trước Nghị quyết 68, kinh tế tư nhân đã có những đóng góp quan trọng của cho GDP và tạo ra nhiều việc làm cho người lao động, dù được đánh giá tích cực nhưng chưa được thừa nhận là động lực chiến lược như bây giờ.
Dấu ấn SHB tại triển lãm “80 năm Hành trình Độc lập – Tự do – Hạnh phúc”
10 giờ trước
Xuyên suốt chặng đường phát triển, SHB luôn gắn mình với sự vươn mình của đất nước, là kênh dẫn vốn tới mọi ngành nghề của nền kinh tế, đồng hành kiến tạo và lan tỏa những giá trị tốt đẹp tới cộng đồng, xã hội.
GS. TS Mạc Quốc Anh: Làm thế nào để đạt mục tiêu 1.000 người dân thì có 2 doanh nghiệp?
10 giờ trước
Theo ông Quốc Anh, Nghị quyết số 68 đã tạo ra một cú hích rất lớn, đó là yêu cầu cắt giảm trên 30% các thủ tục hành chính để tạo ra không gian mới, dư địa mới cho các doanh nghiệp tư nhân phát triển, và hệ thống ngân hàng dành ra những khoản vốn ưu đãi, cắt giảm các điều kiện cho vay cho lực lượng doanh nghiệp tư nhân.
Hoá chất Đức Giang (DGC) tăng vốn cho 'quả đấm thép' ở Nghi Sơn lên 2.900 tỷ, 50% sản lượng có đối tác bao tiêu
10 giờ trước
HĐQT CTCP Tập đoàn Hóa chất Đức Giang vừa thông qua nghị quyết điều chỉnh Giấy chứng nhận đăng ký đầu tư cho dự án số 1 tại Tổ hợp Hóa chất Đức Giang Nghi Sơn. Theo đó, tổng vốn đầu tư được nâng từ 2.400 tỷ lên 2.900 tỷ đồng, đồng thời bổ sung các sản phẩm mới cho giai đoạn 2 của nhà máy
Một thị trường đang là khách mua LNG lớn nhất của cả Nga và Mỹ - ra rả nói tẩy chay năng lượng Nga nhưng nhập 5 tỷ đô LNG từ đầu năm vì giá quá rẻ
10 giờ trước
Khách hàng này đang đứng giữa lựa chọn rất khó khăn.

Tin cùng chuyên mục

Đây là phiên bản iPhone 17 Pro Max chưa cháy hàng tại Việt Nam
5 giờ trước
Nếu chọn mua iPhone 17 Pro Max phiên bản 512 GB hoặc 2 TB màu xanh đậm trên cửa hàng Apple Store online, người dùng vẫn có thể nhận máy vào đúng ngày 19/9.
Chuyện thật như đùa: Nga đem lúa mì đổi lấy ô tô Trung Quốc để 'lách' trừng phạt thanh toán từ Mỹ, EU
13 giờ trước
Hoạt động hàng đổi hàng này đang diễn ra ngày một thường xuyên hơn.
BE khác biệt trong cuộc đua siêu ứng dụng: Tăng trưởng 60%, có lãi, vươn tầm khu vực từ nền tảng “thuần Việt”
1 ngày trước
Tập trung vào tăng trưởng bền vững, BE đồng thời mang lại giá trị thiết thực cho người dùng và cộng đồng.
Giá cà phê hôm nay 15-9: Đầu tuần có tăng tiếp?
1 ngày trước
Giá cà phê hôm nay rất khó dự báo sau 3 phiên tăng liên tiếp, thị trường trong nước vượt ngưỡng 120.000 đồng/kg