Làm marketing “mặn” như Durex: Biến bảng bù giờ thành ‘ba con sói’ khổng lồ, ngụ ý kéo dài thời gian hưng phấn

18/08/2021 14:05
Khỏi cần nói, chiếc bảng bù giờ "phiên bản Durex" đã chiếm trọn "spotlight" trong trận cầu ngày hôm đó.

Ngày nay, không ít thương hiệu đã tiếp cận được với lượng lớn người tiêu dùng thông qua sự bùng nổ mạng xã hội và trào lưu "chế meme". Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng được theo dõi sát sao như Durex.

Bất kể đó là khi hãng tung sản phẩm mới hay "bắt trend" một sự kiện hot trên mạng, những hình ảnh "mặn mòi" mà đội ngũ làm marketing của họ tung ra đều được chia sẻ rần rần trên mạng và nhận được rất nhiều tương tác của người xem.

Thế nhưng, có một sự thật là không phải vài năm trở lại đây Durex mới "mặn" như vậy. Từ cách đây nhiều năm, họ đã nổi tiếng với chiến lược marketing "đi vào lòng người", để lại ấn tượng sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng.

Dưới đây là một ví dụ:

Năm 2011, Durex tung ra một chiến dịch quảng cáo độc đáo tại thị trường Thái Lan. Cụ thể, trong một trận bóng đá, hãng đã khéo léo biến chiếc bảng bù giờ trận đấu thành… một chiếc bao cao su Durex, dòng Performa.

Làm marketing “mặn” như Durex: Biến bảng bù giờ thành ‘ba con sói’ khổng lồ, ngụ ý kéo dài thời gian hưng phấn - Ảnh 1.

Đây là loại bao cao su có công dụng kéo dài thời gian "quan hệ" vì chứa benzocane 5% – hoạt chất gây tê tạm thời giúp nam giới kiểm soát được cao trào cũng như kéo dài thời gian hưng phấn.

Durex đã tận dụng thời gian kéo dài thêm của trận đấu để làm nổi bật công dụng của sản phẩm. Khỏi cần nói, chiếc bảng bù giờ "phiên bản Durex" đã chiếm trọn "spotlight" trong trận cầu ngày hôm đó, giúp hãng "ghi điểm" tuyệt đối trong mắt người xem bởi sự sáng tạo của mình.

Trong thể thao, mọi thứ đều có thể được gắn với thương hiệu để quảng cáo nhưng không phải hãng nào cũng đủ tinh tế và hài hước để tung ra chiến dịch trên như "bậc thầy marketing" Durex.

Durex rất giỏi trong việc tiếp cận người tiêu dùng. Thông qua việc đưa các hình ảnh ẩn dụ về tình dục một cách khéo léo, hãng đã nâng cao yếu tố cảm xúc và xây dựng nên một đế chế là khởi nguồn của hàng loạt nội dung đầy tính sáng tạo.

Trong khi phần lớn đối thủ cùng ngành vẫn tiếp tục hình thức marketing truyền thống thì Durex đã và đang thành công với các chiến dịch marketing kỹ thuật số độc đáo để tạo kết nối cũng như thu hút người dùng.

Dưới đây là một số bài học mà các thương hiệu có thể tham khảo từ Durex về nội dung và chiến lược marketing xây dựng dựa trên quảng cáo:

Nội dung "mặn mòi"

Nếu nói không ngoa thì Durex "mặn" số 2, khó ai dám nhận số 1. Trong thế giới marketing đầy cạnh tranh như ngày nay, điều để lại dấu ấn lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng chính là cách thương hiệu kể chuyện.

Những câu chuyện của Durex thậm chí không cần có lời, chỉ cần hình ảnh nhưng khiến ai xem cũng phải tâm đắc. Tuy Durex đề cập đến vấn đề nhạy cảm nhưng chẳng ai phàn nàn về nội dung quảng cáo của họ.

Tận dụng "thời điểm vàng"

Hầu như bất cứ khi nào mạng xã hội có "trend" thu hút đông đảo sự quan tâm, chỉ một thời gian ngắn sau đó, sẽ xuất hiện hình ảnh "ăn theo" của Durex. Cuối tháng 3 vừa qua, trong sự cố tắc kênh đào Suez do một chiếc tàu trọng tải lớn bị mắc kẹt, chắn ngang con kênh, Durex đã "tranh thủ" mượn sự kiện này để quảng cáo.

Và đây là sản phẩm của họ:

Làm marketing “mặn” như Durex: Biến bảng bù giờ thành ‘ba con sói’ khổng lồ, ngụ ý kéo dài thời gian hưng phấn - Ảnh 2.

Với hình minh họa gần giống pha "tắc đường" trên kênh Suez cùng thông điệp: "Hãy luôn bảo vệ hàng của bạn", Durex lại một lần nữa không làm mọi người thất vọng về khả năng sáng tạo nội dung và "bắt trend" của mình.

Bài học rút ra cho những người làm marketing là tìm ra "cơ hội vàng" và tận dụng để thương hiệu trở nên nổi bật, đặc biệt là trong các sự kiện có tính thời sự và "viral" cao.

Marketing thông qua KOL

Đây là chiến lược được nhiều thương hiệu áp dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng, hiệu quả hơn. Dù được mọi người "quen mặt" và đón nhận tích cực nhưng Durex vẫn không bỏ quên chiến lược marketing thông qua người có tầm ảnh hưởng trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Nguồn: LI, AOW

Tin mới

Toàn cảnh phiên điều trần nghi phạm ám sát đồng minh của Tổng thống Trump: Có thể đối mặt mức án tử hình
2 giờ trước
Tyler Robinson, nghi phạm trong vụ sát hại Charlie Kirk, đã bị buộc tội giết người nghiêm trọng và nhiều tội danh khác.
Nga tiếp tục nỗ lực chinh phục mặt trăng trong cuộc đua quân sự không gian
32 phút trước
Mặc dù Trung Quốc và Mỹ là những đối thủ cạnh tranh lâu đời trong cuộc đua quân sự không gian, nhưng lĩnh vực này đã trở nên đa phương hơn với sự tham dự của Nga.
Mỹ giảm thuế quan đối với ô tô nhập khẩu từ Nhật Bản xuống 15% từ ngày 16/9
1 phút trước
Mặc dù mức thuế thấp hơn sẽ làm giảm bớt tác động đối với ngành ô tô Nhật Bản, nhưng mức thuế 15% vẫn cao hơn nhiều so với trước đây.
Cáp treo khu du lịch bị đứt giữa không trung, cabin rơi xuống vách đá: Nhiều người thương vong
41 phút trước
Đã có nhiều người thương vong vì vụ tai nạn.
Chưa từng có tiền lệ ở Việt Nam: "Thần đèn" nâng cây cầu nặng 11.000 tấn lên cao thêm 1m, DN nào đứng sau?
40 phút trước
Dự án nâng cầu đang được triển khai có tổng vốn đầu tư khoảng 133 tỷ đồng, dự án sẽ nâng toàn bộ kết cấu nặng hơn 11.000 tấn của cây cầu lên thêm hơn 1 m.

Tin cùng chuyên mục

Tổng Công ty Điện lực TP HCM có thông báo quan trọng với khách hàng
5 giờ trước
Tổng Công ty Điện lực TP HCM khuyến cáo người dân cảnh giác trước các cuộc gọi xưng là công ty điện lực hoặc nhân viên điện lực.
Tối mai, Vietlott có giải thưởng cực "khủng" cho hàng triệu người chơi
7 giờ trước
Mức thưởng của Vietlott cho giải này đã vượt mức 130 tỷ đồng.
Không phải iPhone 17 Pro Max, đây mới là mẫu iPhone "cháy hàng" kỷ lục, khiến dân tình đổ xô đặt mua
23 giờ trước
Chỉ trong giờ đầu tiên mở bán, lượng đặt trước mẫu iPhone này tại Trung Quốc đã tăng gấp 10 lần so với phiên bản iPhone tiền nhiệm.
iPhone 17 Pro bạc "sốt" chẳng kém gì cam: Mỗi năm có thêm màu mới "team màu bạc" chưa lung lay bao giờ!
1 ngày trước
Dù iPhone 17 Pro màu Cam Vũ trụ có hot thế nào, phiên bản màu bạc mới vẫn chiếm trọn cảm tình từ không ít người dùng iPhone.