Xiaomi: Hành trình lên số 2 thị phần toàn cầu khi Huawei ngày càng sa sút

31/07/2021 14:16
Apple là một tượng đài lớn của làng sản xuất điện thoại trên thế giới, với số lượng máy bán ra luôn ở mức cao với thị phần chỉ đứng sau Samsung. Tuy nhiên, chỉ vài ngày trước, hãng điện thoại với biểu tượng quả táo cắn dở này đã phải “ngậm ngùi” nhường vị trí á quân về thị phần cho một công ty tới từ Trung Quốc.

Với những chiến lược hợp lý, doanh nghiệp này đã từng bước chinh phục được những khách hàng khó tính nhất, chiếm lĩnh được cả thị trường trong nước và quốc tế. Đó là Xiaomi, hãng điện thoại vô cùng quen thuộc với rất nhiều người trẻ tại Việt Nam.

Khác với Samsung và Apple với lịch sử hàng chục năm làm điện thoại, Xiaomi mới được thành lập cách đây chỉ 11 năm tại Bắc Kinh, Trung Quốc dưới sự đầu tư của rất nhiều công ty máu mặt, trong đó có thể kể đến quỹ Temasek, quỹ Qiming và Qualcomm.

Xiaomi nhanh chóng cho ra mắt hệ điều hành của chính mình dựa trên nền tảng Android với tên gọi MIUI. Đồng thời, chiếc điện thoại đầu tiên của hãng cũng được đưa ra công chúng với tên gọi Xiaomi Mi 1 nhanh chóng gây được tiếng vang tại các thị trường châu Á. Chỉ 3 năm sau, chiếc Mi 3 ra đời đưa Xiaomi trở thành thương hiệu điện thoại được sử dụng nhiều thứ 5 tại Trung Quốc, với số lượng máy bán ra đạt gần 19 triệu chiếc.

Không dừng lại tại đây, Xiaomi bắt đầu đưa thương hiệu của mình ra ngoài Trung Quốc, trong đó có Ấn Độ, một thị trường với rất nhiều tiềm năng. Công ty nhanh chóng trở thành một trong những hãng điện thoại hàng đầu tại đây, cạnh tranh trực tiếp với Samsung. Quý 3 năm 2017, công ty trở thành thương hiệu điện thoại số 1 tại Ấn Độ với 23.5% thị phần, tương đương với người khổng lồ tới từ Hàn Quốc, giúp công ty trở thành thế lực tại hai thị trường lớn nhất thế giới. Tháng 7 một năm sau đó, công ty chính thức IPO tại sàn chứng khoán Hong Kong với giá 16,6 HKD (2,12 USD) một cổ phiếu, thấp hơn mức chào bán ban đầu là 17 HKD (2,17 USD), đem lại cho công ty khoản vốn 23.97 tỷ HKD (3.05 tỷ USD).

Xiaomi: Ông hoàng mới của smartphone Trung Quốc - Ảnh 1.

Xiaomi trở thành thương hiệu điện thoại bán chạy nhất tại Ấn Độ vào quý 3/ 2017 (Ảnh: Warpcore)


Bên cạnh điện thoại di động, Xiaomi cũng bắt đầu chuyển sang kinh doanh nhiều mặt hàng khác, trong đó có thể kể đến thiết bị đeo tay thông minh Miband, xe đạp điện, robot hút bụi thông minh và một số đồ gia dụng phổ biến. Tính đến hết năm 2020, Xiaomi có tổng tài sản lên tới 253.68 tỷ Nhân dân tệ (38.83 tỷ USD), đạt doanh thu 245,87 tỷ Nhân dân tệ (37.63 tỷ USD) và lợi nhuận sau thuế là 20.31 tỷ Nhân dân tệ (3.11 tỷ USD). Số lượng điện thoại được bán ra của hãng đạt 146.4 triệu chiếc trên toàn cầu, tăng 17.5% so với cùng kỳ năm 2019. Với những kết quả kinh doanh thuận lợi, Xiaomi chiếm giữ vị trí số 422 trên bảng xếp hạng Fortune Global 500 năm 2020, và là doanh nghiệp trẻ nhất có mặt trong danh sách này.

Xiaomi: Ông hoàng mới của smartphone Trung Quốc - Ảnh 2.

Thị phần của các công ty sản xuất điện thoại từ năm 2018 đến hết năm 2020 (Ảnh: Canalys)


Trước sự lớn mạnh của những công ty công nghệ Trung Quốc, Hoa Kỳ đã thực hiện nhiều cuộc điều tra và áp dụng nhiều lệnh cấm vận với các doanh nghiệp này, với nhiều lý do khác nhau, trong đó Xiaomi là cái tên cuối cùng được đưa vào danh sách. Nguyên nhân là do Mỹ xác định Xiaomi có những giao dịch với quân đội Trung Quốc, phục vụ cho nhiều chính sách chiến lược của nước này; tuy nhiên lệnh cấm này đã bị tòa án quận Columbia tuyên vô hiệu vào tháng 5 năm nay. Đây được xem là bước ngoặt đối với Xiaomi, khi đối thủ lớn nhất trong nước của họ là Huawei vẫn tiếp tục chịu ảnh hưởng nặng nề từ lệnh cấm vận này.

Tận dụng được nhiều lợi thế sẵn có cũng như việc Huawei bị cấm vận dẫn đến thị phần giảm sút không phanh, Xiaomi đã chính thức vượt qua Apple trong quý 2/ 2021 để trở thành nhà sản xuất điện thoại lớn thứ hai thế giới, với 17% thị phần, chỉ kém 2% so với người dẫn dầu là Samsung. Số lượng máy bán ra trong thời gian này của Xiaomi trên toàn cầu tăng tới 80%, trong đó đáng kể nhất là Mỹ La tinh tăng tới 300%, châu Phi tăng 150% và khu vực Tây Âu cũng có mức tăng là 50%, theo nghiên cứu của Canalys.

Xiaomi: Ông hoàng mới của smartphone Trung Quốc - Ảnh 3.

Xiaomi vượt qua Apple trong quý 2/ 2021 để trở thành công ty có thị phần lớn thứ 2 toàn cầu về mảng điện thoại thông minh (Ảnh: Canalys)


Điểm mấu chốt trong việc tăng trưởng thị phần của Xiaomi đó là mức giá tương đối dễ chịu so với cấu hình điện thoại của họ. Mức giá bán trung bình của điện thoại Xiaomi rẻ hơn lần lượt là 40% và 75% so với Samsung và Apple, trong khi cấu hình và một số công nghệ quan trọng của máy lại không quá thua kém. Ngoài ra, Xiaomi cũng không ngừng cải tiến công nghệ trên điện thoại của họ, đặc biệt là trên những dòng điện thoại cao cấp, điển hình là chiếc Mi 11 Ultra. Họ kỳ vọng sẽ bán được nhiều hơn dòng điện thoại cao cấp này để có thể cạnh tranh trực tiếp tại phân khúc tầm cao với hai doanh nghiệp công nghệ hàng đầu của Mỹ và Hàn Quốc.

Mặc dù việc bán điện thoại thông minh vẫn chiếm tỷ trọng lớn trong doanh thu của Xiaomi, song hãng cũng có những bước đi trước thời đại để tránh phụ thuộc vào một mảng kinh doanh duy nhất.

Bên cạnh việc bán những thiết bị điện tử khác, công ty cũng đầu tư khoảng 10 tỷ USD trong vòng 10 năm tới vào các loại xe điện – bao gồm cả ô tô, xe đạp… Đây là bước đi vô cùng đúng đắn của Xiaomi trong việc mở rộng loại hình kinh doanh và tránh đi vào vết xe đổ của Huawei – công ty đã đánh mất chính mình sau lệnh cấm của Mỹ do quá phụ thuộc vào mảng kinh doanh thiết bị di động.

Xiaomi: Ông hoàng mới của smartphone Trung Quốc - Ảnh 4.

Xiaomi cũng bắt đầu đầu tư vào mảng xe điện để mở rộng và cân đối các mảng kinh doanh (Ảnh: Financial Stand)


Việc Xiaomi vươn lên tới vị trí số 2 trong các công ty sản xuất điện thoại thông minh là một trong những sự kiện lịch sử đáng nhớ nhất đối với doanh nghiệp này. Tuy nhiên, không chỉ dừng lại tại đây, Xiaomi còn muốn tham gia vào mảng di động cao cấp và chiếm lĩnh thêm nhiều thị phần hơn nữa; đồng thời, họ cũng mở rộng ra nhiều mảng kinh doanh khác như đã và đang làm hiện tại. Với chiến lược đúng đắn, tiềm lực mạnh mẽ và được ủng hộ bởi nhiều yếu tố, liệu Xiaomi có vượt qua được Samsung vào cuối năm nay để trở thành công ty số 1 về điện thoại thông minh?

Nguồn: CafeF

Tin mới

Microsoft tiếc nuối vì không thể thâu tóm được TikTok ở Mỹ
2 giờ trước
CEO Microsoft khen TikTok là một sản phẩm thú vị và tiếc vì không thể thâu tóm vào năm ngoái.
DCT Partners huy động 2.000 tỷ đồng trái phiếu, rót vón vào dự án khu du lịch tại Hồ Tràm
3 giờ trước
Số tiền thu về cũng sẽ dùng để đầu tư phát triển dự án Khu du lịch Thiên Bình Minh - Hồ Tràm tại xã Phước Thuận, huyện Xuyên Mộc, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu do CTCP Thiên Bình Minh làm chủ đầu tư theo hình thức hợp nhất kinh doanh và/hoặc hợp tác đầu tư và/hoặc các hình thức khác phù hợp với quy định của pháp luật.
Nhà Khang Điền (KDH) bán xong gần 20 triệu cổ phiếu quỹ, thu về hơn 800 tỷ đồng
4 giờ trước
Đây là số cổ phiếu quỹ Khang Điền mua vào hơn 1 năm trước với tổng tiền chi ra gần 410 tỷ đồng.
Evergrande: Giấc mơ thời thơ ấu của tỷ phú Hứa Gia Ấn biến thành cơn ác mộng nợ nần, đẩy giới tài chính vào tình thế 'nóng như lửa đốt'
4 giờ trước
Vào một ngày thứ Hai u ám đầu năm 2017, Hứa Gia Ấn chủ trì một cuộc họp với nhân viên ở tỉnh Quảng Châu. Tại đó, ông đặt ra một mục tiêu táo bạo cho China Evergrande - một mục tiêu sẽ đẩy nhà phát triển này trở thành trung tâm của cơn bão "xé toạc" giới tài chính vào 4 năm sau đó.
Giải mã sức hút Thành Phố Từ Sơn, đô thị đáng sống giữa Vùng Thủ Đô
4 giờ trước
Quyết định thành lập Thành phố Từ Sơn của Ủy ban Thường vụ Quốc hội vào ngày 22/9 đã đưa Thành phố Từ Sơn trở thành một trong những đô thị vệ tinh xanh, sạch, hiện đại đáng sống bậc nhất Vùng Thủ đô.

Tin cùng chuyên mục

Mất sạch vốn vì đầu tư vào app kiếm tiền, bị lừa tiếp khi vay online
4 giờ trước
Không chỉ bị mất sạch khoản tiền vốn và lãi vào app (ứng dụng) kiếm tiền, người chơi còn bị lừa khi tiếp tục muốn vay tiền online để gỡ gạc.
Trung Quốc bật tường lửa để chặn các trang web tiền số, nhà đầu tư vẫn bình tĩnh và đua nhau mua thêm Bitcoin
5 giờ trước
Đối với một số người đã từng chứng kiến những cuộc trấn áp quy định tương tự, đây lại là cơ hội để đầu tư với mức giá hời.
Ngân hàng Thế giới dự báo tăng trưởng GDP Việt Nam năm nay đạt 4,8%
6 giờ trước
Dự báo của WB xây dựng trên giả định kiểm soát lây nhiễm thành công vào cuối quý 3, để nền kinh tế bật lại vào quý 4.
Nguyên nhân sâu xa khiến Trung Quốc chìm trong khủng hoảng năng lượng: Các tỉnh 'chạy deadline' vì mục tiêu môi trường?
6 giờ trước
Mục tiêu cắt giảm khí thải carbon đã buộc chính quyền ở nhiều địa phương Trung Quốc phải áp dụng các biện pháp gấp rút như cắt điện trên diện rộng. Trong khi đó, tình trạng khan hiếm than cũng là một nguyên nhân khác khiến nguồn cung điện đang thiếu hụt trên khắp cả nước.