Pepsi

Nằm trong top 3 doanh nghiệp FDI thống lĩnh thị trường đồ uống, nhưng Coca-Cola Việt Nam lãi rất thấp so với Suntory Pepsi và Tân Hiệp Phát, nhiều năm qua chưa từng chạm ngưỡng nghìn tỷ như hai đối thủ.

Đến nay, đây vẫn được coi là một trong những vụ kiện hấp dẫn nhất trong lịch sử các thương hiệu nước ngọt trên thế giới.

Một thương vụ lịch sử giữa Liên Xô và Pepsi hơn 30 năm trước, vô tình khiến Pepsi thành “cường quốc quân sự” lớn thứ 6 thế giới.

Chính sự xuất sắc của nhóm luật sư của Pepsi đã làm lộ ra một lỗ hổng khủng khiếp trong sản phẩm Mountain Dew.

Năm 1989, Pepsi tuyên bố trở thành chủ sở hữu của 17 chiếc tàu ngầm, 1 tàu tuần dương, 1 tàu khu trục và 1 tàu diệt hạm cũ của Liên Xô. Trong nháy mắt, Pepsi trở thành thế lực hải quân lớn thứ 7 trên thế giới, để rồi sau đó họ bán hết số tàu chiến cũ này cho đồng nát.

Với 100 đồng doanh thu, Pepsi chỉ lãi 15 đồng, Vinamilk lãi 23 đồng thì Tân Hiệp Phát thu lãi tới 36 đồng.

Mirco Wiegert cùng Lorenz Hampl sáng lập nên Fritz-Kola. Thương hiệu đồ uống của họ đã trở thành một phần rất quen thuộc trong các hộ gia đình tại Đức.

Tại sao cuộc thi này lại châm ngòi cho sự phẫn nộ của người tham gia? Lý do có thể là đồng tiền, đúng vậy nhưng đó chưa phải là lý do duy nhất. Vụ scandal này đã động chạm tới tinh thần chống chủ nghĩa thực dân đang ngày một gia tăng tại Philippines.

Hàng thập niên trước tại Philippines, đã có một chiêu trò marketing hứa hẹn những người uống thức uống có ga một cơ hội trúng giải thưởng lên tới một triệu peso. Tuy nhiên, do lỗi tại khâu đóng vỏ chai đã khiến có tới 600.000 người trúng giải và kéo theo đó là kiện cáo, bạo loạn và thậm chí là chết chóc diễn ra.

Liệu nhân viên của một công ty có thể bị đuổi việc vì dùng sản phẩm của đối thủ hay không? Câu trả lời là: Có.