Cú sốc của Tupperware trước thềm Giáng sinh

03/12/2024 01:54
Thương hiệu đồ hộp thực phẩm quen thuộc bậc nhất toàn cầu đang gặp khủng hoảng lớn sau 77 năm hoạt động.

Tupperware, thương hiệu đồ nhựa gia dụng nổi tiếng, sẽ đóng cửa hoạt động tại Úc, khiến hàng trăm nhân viên bán hàng và kho bãi mất việc ngay trước Giáng sinh. Quyết định này được đưa ra sau khi thương hiệu này nộp đơn phá sản vào tháng 9 và được một nhóm chủ nợ mua lại.

Party Products, một công ty được thành lập bởi các chủ nợ, đã mua lại bản quyền toàn cầu đối với tên thương hiệu Tupperware, các tài sản trí tuệ liên quan và hoạt động của hãng tại các thị trường cốt lõi. Tuy nhiên, nhân viên Tupperware tại Úc đã được thông báo rằng công ty mới sẽ đóng cửa hoạt động tại Úc và thay vào đó tập trung vào vận hành Tupperware tại một số thị trường cốt lõi, bao gồm Mỹ, Canada, Mexico, Brazil, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ và Malaysia.

Một nhân viên Tupperware Úc nói với người dẫn chương trình Ben Fordham của 2GB rằng: "Chúng tôi đã được thông báo rằng chủ sở hữu mới đã mua lại Tupperware toàn cầu sẽ không tiếp tục hoạt động Tupperware tại Úc. Họ chỉ giữ lại 8 quốc gia trong số 70 quốc gia, và thật không may, Úc không nằm trong số đó."

Cú sốc của Tupperware trước thềm Giáng sinh - Ảnh 1

Việc đóng cửa này sẽ khiến hơn 10.000 tư vấn bán hàng và 300 nhân viên kho bãi mất việc, theo một nhân viên Tupperware. Doanh nghiệp đồ gia dụng 77 tuổi, hoạt động tại Úc từ năm 1961, đã rút khỏi New Zealand vào năm ngoái. Trong những năm gần đây, Tupperware đã gặp khó khăn do nhu cầu về sản phẩm gia dụng giảm sút trong bối cảnh sự phát triển của các ứng dụng giao hàng tận nhà và sự thiếu hụt tương tác trong các bữa tiệc Tupperware mang tính biểu tượng của họ.

Maria, người đã làm việc cho thương hiệu này 15 năm, cho biết mặc dù bà ổn với việc đóng cửa kinh doanh, nhưng những nhân viên khác đã coi Tupperware là sự nghiệp của họ. Maria nói: "Họ là những người mà tôi cảm thấy tiếc. Nhưng những dấu hiệu đã xuất hiện trong khoảng 4 năm rồi." 

Cú sốc của Tupperware trước thềm Giáng sinh - Ảnh 2

Đế chế Tupperware dần sụp đổ vì sự thay đổi của thời đại

Mặc dù doanh số bán hàng của thương hiệu đã tăng vọt trong thời kỳ đại dịch COVID-19, khi các gia đình chuẩn bị nhiều bữa ăn tại nhà hơn trong thời gian phong tỏa, nhưng xu hướng này đã đảo ngược mạnh mẽ vào năm ngoái khi việc ăn uống tại nhà hàng bùng nổ trở lại. Công ty sẽ chỉ tập trung vào bán hàng tại các thị trường cốt lõi bao gồm Mỹ, Canada, Mexico, Brazil, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ và Malaysia.

Trao đổi với Daily Mail Australia, Giáo sư Gary Mortimer (chuyên gia kinh doanh và bán lẻ tại Đại học Công nghệ Queensland) cho biết công ty đã không đổi mới hoặc thu hút khách hàng trẻ tuổi. Ông giải thích rằng ngày nay có ít người ở nhà hơn so với những năm 1960. Và với việc phụ nữ làm việc bên ngoài, các "bữa tiệc Tupperware" – phương thức bán hàng truyền thống nơi các tư vấn viên đến nhà chủ nhà để bán hàng cho bạn bè và hàng xóm – trở nên kém hấp dẫn hơn.

Qua nhiều năm, mô hình bán hàng trực tiếp nhìn chung đã bị ảnh hưởng bởi sự gia tăng của thương mại điện tử và những thay đổi về nhân khẩu học. Cụ thể là quy mô hộ gia đình nhỏ hơn và sự tiện lợi của các bữa ăn cá nhân, đồng nghĩa với việc mọi người ít nấu ăn số lượng lớn hơn. Giáo sư Mortimer giải thích: "Tupperware là một thương hiệu đã hơn 75 tuổi. Nó phát triển vào những năm 50, 60 và 70 nhờ đổi mới sản phẩm và tạo ra các giải pháp sáng tạo cho đồ dùng nhà bếp. Nhưng ngày nay, có rất nhiều sản phẩm cạnh tranh trên thị trường và chỉ có rất ít sự đổi mới mà bạn có thể thực hiện trong lĩnh vực bảo quản thực phẩm."

Ông cho biết do độ bền của sản phẩm, nhiều người Úc đã giữ đồ Tupperware của họ trong nhiều năm. Ông nói: "Một phần của vấn đề là độ bền và tuổi thọ của chính sản phẩm. Nó được định vị là một sản phẩm chất lượng cao , không phải loại bạn thường xuyên mua hàng năm hoặc lâu hơn. Tôi chắc chắn rằng có rất nhiều nhà bếp trên khắp nước Úc có một vài món Tupperware trong đó."

Chuyên gia giải thích rằng thương hiệu này không quảng cáo trên TV hoặc mạng xã hội, và khách hàng sẽ không nhìn thấy nó trong các cửa hàng, nghĩa là nó không tiếp cận được đối tượng khách hàng trẻ tuổi, trong khi các sản phẩm tương tự lại phổ biến trên kệ hàng của các siêu thị như Coles và Woolworths, nơi mọi người có xu hướng lựa chọn.

Ông nói rằng mọi người có xu hướng nấu ăn ít hơn cho các nhóm lớn và thay vào đó lựa chọn các tùy chọn giao hàng dễ dàng, nghĩa là nhu cầu về hộp đựng thực phẩm giảm. Giáo sư Mortimer nói: "Dữ liệu của Cục Thống kê Úc cho thấy chúng ta cũng đang có những gia đình nhỏ hơn và chúng ta có nhiều khả năng sống trong các hộ gia đình nhỏ hơn, điều đó có nghĩa là ít nấu ăn hàng loạt hơn. Mọi người không còn nấu những bữa ăn lớn và cất giữ chúng nữa, mà lựa chọn sự tiện lợi của các bữa ăn kiểm soát khẩu phần ăn một lần và tiêu thụ nó rồi vứt bao bì đi."

Nguồn: Daily Mail


Tin mới

Trung Quốc lại gây chấn động thị trường: "Siêu phẩm" được bán với giá chưa tới 150 triệu, rẻ bất ngờ
1 ngày trước
Động thái của Trung Quốc trực tiếp làm gia tăng áp lực lên các đối thủ Mỹ và châu Âu.
2 mẫu xe điện Honda sắp về Việt Nam: "PCX điện" giá chỉ hơn 30 triệu đối đầu "siêu phẩm" café-racer
1 ngày trước
Sự xuất hiện của hai mẫu xe nhập khẩu tư nhân này làm phong phú thêm lựa chọn cho người tiêu dùng Việt, bên cạnh các sản phẩm được Honda Việt Nam phân phối chính hãng.
Xăng E10 sắp xuất hiện, mong giá rẻ hơn xăng khoáng 2.000 đồng/lít
1 ngày trước
Từ 1-8 tới, xăng E10 - loại nhiên liệu pha 10% ethanol sẽ được bán thí điểm tại Hà Nội, TP HCM và Hải Phòng.
Vừa phá kỷ lục, một mặt hàng tỷ USD của VN chinh phục hơn 80 nước đang “gặp khó”: Thủ tướng chỉ đạo gì?
1 ngày trước
Mặt hàng này của Việt Nam dự kiến có thể cán mốc 7 tỷ USD về kim ngạch xuất khẩu.
Đột kích một nhà máy, công an triệt phá đường dây sản xuất phân bón giả, bắt giữ giám đốc và tịch thu hàng trăm tấn sản phẩm
1 ngày trước
Cơ quan chức năng Indonesia đã bắt giữ người đứng đầu công ty sản xuất phân bón giả với khoản lợi nhuận dao động 270 triệu – 400 triệu đồng mỗi tháng.

Bảng giá cập nhật trực tuyến

Thịt bò

BEEF

1.216.673.740 VNĐ / tấn

294.50 BRL / kg

0.63 %

+ 1.85

Thịt gà

CHICKEN

29.373.685 VNĐ / tấn

7.11 BRL / kg

0.70 %

- 0.05

Thịt heo

LEAN HOGS

6.176.983 VNĐ / tấn

106.85 USD / lbs

0.37 %

- 0.40

» Xem tất cả giá Thực phẩm

Tin cùng chuyên mục

Trung Quốc thường xuyên “chốt đơn” 1 loại bánh dân dã Việt Nam: Hé lộ bí quyết chinh phục gần 20 quốc gia
1 ngày trước
Loại bánh dân dã này của Việt Nam đã được nâng tầm giá trị, vươn ra xuất khẩu đến nhiều thị trường khó tính trên thế giới, hướng phát triển bền vững làm giàu cho người dân.
Một thương hiệu băng vệ sinh vướng nghi vấn chứa chất gây ung thư vượt ngưỡng cho phép 16.000 lần
3 ngày trước
Loạt sản phẩm băng vệ sinh của thương hiệu này bị phát hiện chứa hàm lượng cực cao thio-urea, chất bị nghi có nguy cơ gây ung thư và tổn hại nội tạng.
‘Siêu thực phẩm’ của Việt Nam được đối thủ Thái Lan mạnh tay săn lùng: Xuất khẩu tăng trưởng 3 chữ số, Mỹ là khách ruột nhiều năm liên tiếp
3 ngày trước
Bên cạnh sầu riêng, đây cũng là mặt hàng mà Việt Nam - Thái Lan đang cạnh tranh gay gắt.
Bất ngờ người Việt chi đến 725 tỷ đồng mua giấy qua mạng
26/07/2025 08:00
Chi hơn 203.000 tỷ đồng mua sắm qua mạng trong nửa đầu năm, bên cạnh sản phẩm làm đẹp, thời trang, thực phẩm, người tiêu dùng Việt tốn 725 tỷ đồng để mua giấy rút.