Từ sức hút văn hóa đến chiến lược gia tăng giá trị ngân hàng

‏Bước sang năm 2026, đà tăng trưởng kinh doanh tích cực cùng kỳ vọng vào phương án tăng vốn điều lệ tiếp tục củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng (‏ ‏VPBank ; HoSE: VPB‏ ‏). Từ cuối tháng 7, cổ phiếu VPB tăng gần 27%, vượt trội so với diễn biến gần như đi ngang của VN-Index. Nhưng bên cạnh những dấu ấn về con số tài chính, một điểm nhấn đáng chú ý khác là cách VPBank liên tục nâng tầm giá trị thương hiệu, từ đó gia tăng giá trị thị trường thông qua các sự kiện văn hóa, giải trí quốc tế. ‏‏

‏Cuối tháng 7, VPBank gây bất ngờ khi công bố đồng tổ chức và tài trợ chính hai đêm concert BIGBANG tại Việt Nam. Hai tháng sau, Official Pop-up Store của nhóm tiếp tục xuất hiện tại VPBank Flagship 89 Láng Hạ, nối dài chuỗi hoạt động thương hiệu khác biệt của VPBank , góp phần tạo dựng lợi thế cạnh tranh, mở ra những động lực tăng trưởng mới và bồi đắp giá trị dài hạn cho ngân hàng.‏

‏Khi văn hóa trở thành một phần trong chiến lược thương hiệu ‏

‏Cách tiếp cận của VPBank cho thấy khoảng cách giữa thị trường trong nước và quốc tế đang dần được thu hẹp, không chỉ ở quy mô tổ chức sự kiện, mà còn trong tư duy xây dựng thương hiệu. ‏

‏Tại Hàn Quốc, sự kết hợp giữa ngân hàng và văn hóa đại chúng đã phát triển thành những chương trình hợp tác dài hạn, điển hình là KB Kookmin Bank với nhóm nhạc Aespa từ năm 2021 hay UOB tại Singapore tận dụng sức hút của Taylor Swift và chuyến lưu diễn The Eras Tour để triển khai các đặc quyền cho khách hàng. ‏

‏Không chỉ âm nhạc, thể thao cũng trở thành lĩnh vực đầu tư thương hiệu chiến lược của nhiều định chế tài chính hàng đầu. Theo ‏ ‏Brand Finance Banking 500 2025‏ ‏, có tới 91 trong 100 thương hiệu ngân hàng giá trị nhất thế giới sử dụng tài trợ thể thao nhằm mở rộng sức ảnh hưởng, tiếp cận khách hàng và tăng cường kết nối cộng đồng. ‏

‏Những trường hợp trên cho thấy hoạt động đầu tư vào văn hóa, giải trí và thể thao đang được các ngân hàng quốc tế triển khai như một phần của chiến lược kinh doanh. Đây cũng là hướng đi VPBank đang từng bước định hình, khi kết nối những sự kiện có sức lan tỏa lớn với hệ sinh thái sản phẩm, dịch vụ tài chính, chuyển hóa trải nghiệm khách hàng thành lợi thế cạnh tranh.‏

‏VPBank : Từ trải nghiệm văn hóa đến giá trị thương hiệu và thị trường‏

‏Tại Việt Nam, VPBank là một trong những thương hiệu tiên phong kiến tạo những trải nghiệm văn hóa, nghệ thuật đẳng cấp quốc tế cho khách hàng và cộng đồng, gắn liền với những nghệ sĩ huyền thoại như Richard Clayderman, Kenny G, Westlife, G-DRAGON…‏

‏Gần đây, hai đêm diễn ‏ ‏BIGBANG 2026–2027 WORLD TOUR < XX : COSMOS > IN HANOI ‏ ‏tiếp tục nối dài hành trình đó khi ngân hàng giữ vai trò đồng tổ chức cùng AEG Presents Asia và Carpa, phối hợp với YG Entertainment, và cùng Mastercard tài trợ cho sự kiện.‏

‏Sức hút của chuyến lưu diễn thể hiện rõ qua những lần sold-out liên tục được tính bằng giờ của các đợt mở bán, ghi nhận lên tới hơn 50 triệu lượt truy cập nền tảng mua vé. Không chỉ đồng hành cùng tour diễn, VPBank cũng là ngân hàng‏ ‏ tiên phong‏ ‏ mang mô hình Official Pop-up Store của nghệ sĩ về Việt Nam với địa điểm được lựa chọn là chi nhánh VPBank Flagship ở Hà Nội. Đây là một điều chưa từng có tiền lệ trên thế giới, khi Flagship của một ngân hàng lại trở thành điểm đến trải nghiệm văn hóa, âm nhạc và mua sắm, kết nối thương hiệu với đông đảo công chúng Quyết định này khi đưa ra đã khiến các đối tác Hàn Quốc có phần hồ nghi, bất ngờ, nhưng sau đó chính họ cũng hoàn toàn bị thuyết phục. ‏

‏Flagship VPBank tại 89 Láng Hạ đã có một màn biến hình ngoạn mục. Toàn bộ mặt tiền và không gian bên trong được thiết kế lại đầy tinh tế, mang đậm dấu ấn nghệ sĩ nhưng vẫn giữ trọn tinh thần sang trọng,cao cấp của flagship, Không chỉ có những món vật phẩm độc quyền, nơi đây còn chiều lòng fan bằng loạt trải nghiệm thú vị, từ màn hình led phát các bài hit của BIGBANG đến bangbong khổng lồ cao 4m để các fan check-in. Pop-up Store tại flagship VPBank nhanh chóng trở thành tọa độ check-in được săn đón, thu hút hàng nghìn người hâm mộ xếp hàng từ 3-4 giờ sáng, kéo dài hàng trăm mét mỗi ngày.‏

‏Việc đưa pop-up store vào không gian chi nhánh đặc biệt như Flagship là sự giao thoa đầy chủ ý giữa văn hóa thần tượng và trải nghiệm thương hiệu cao cấp của ngân hàng, tạo nên những điểm chạm cảm xúc mới mẻ, khác biệt với cộng đồng người hâm mộ.‏

‏Tinh thần ấy cũng xuyên suốt các sự kiện VPBank đồng hành trước đó, khi khách hàng không chỉ được tiếp cận những sân khấu đình đám mà còn hưởng loạt đặc quyền hiếm có ngay cả với fan quốc tế như soundcheck, send-off, meet & greet, xe buýt đưa đón miễn phí hay poster có chữ ký tươi của nghệ sĩ. Những trải nghiệm đặc biệt này đã đưa cảm xúc của người hâm mộ vượt xa khuôn khổ một đêm diễn.‏

‏Hiệu quả của sự kiện văn hóa, thể thao không chỉ nằm ở độ phủ trên truyền thông mà còn được phản ánh vào chỉ số kinh doanh hay giá trị thương hiệu. Năm 2025, đại nhạc hội ‏ ‏VPBANK Presents K-STAR SPARK IN VIETNAM ‏ ‏giúp số thẻ mới phát hành của VPBank tăng 45%, chi tiêu qua thẻ tăng hơn 51%; gần 30.000 tài khoản Super Sinh Lời được mở mới, đưa số dư tài khoản thanh toán tăng thêm hơn 4.000 tỷ đồng.‏

‏Giá trị thương hiệu của VPBank theo ‏ ‏Global Banking 500‏ ‏ năm 2026 của Brand Finance, đạt khoảng 1 tỷ USD, tăng hơn 41% so với năm trước, đưa ngân hàng tăng 33 bậc lên vị trí 227 toàn cầu và trở thành thương hiệu ngân hàng có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất Việt Nam.‏

‏Trong khi hiệu quả kinh doanh hay giá trị thương hiệu cần thời gian để được phản ánh, thị trường chứng khoán, vốn vận động dựa trên kỳ vọng, có thể phản ứng nhanh hơn trước triển vọng giá trị mà các sự kiện văn hóa, giải trí quy mô lớn mang lại cho ngân hàng.‏

‏Năm ngoái, cổ phiếu VPB đã hai lần "tím trần" sau khi ngân hàng công bố sự kiện ‏ ‏VPBANK Presents K-STAR SPARK IN VIETNAM‏ ‏ vào tháng 5 và ‏ ‏G-Dragon 2025 World Tour [Übermensch] in Hanoi, presented by VPBank ‏ ‏ vào tháng 10. Bước sang năm 2026, kể từ thời điểm công bố hai đêm diễn của BIGBANG vào ngày 29/7, cổ phiếu VPB tăng từ 19.320 đồng (giá đã điều chỉnh sau khi chỉa cổ tức) lên 24.500 đồng/cổ phiếu, tương đương gần 27%, trong bối cảnh VN-Index gần như đi ngang.‏

‏‏Nếu diễn biến trên thị trường chứng khoán phản ánh kỳ vọng của nhà đầu tư ở từng thời điểm, thì giá trị lớn hơn của chiến lược thương hiệu nằm ở những lợi thế cạnh tranh được tích lũy trong dài hạn. Với VPBank , việc liên tục đưa những sự kiện văn hóa, giải trí tầm cỡ quốc tế đến Việt Nam không đơn thuần là cách mở rộng sức ảnh hưởng, mà còn thể hiện tư duy phát triển thương hiệu gắn liền với chiến lược kinh doanh, nơi sự yêu mến của công chúng được chuyển hóa thành kết nối khách hàng, cơ hội tăng trưởng và giá trị thị trường.‏