Bitis

Công ty giày dép có trụ sở tại TP HCM nổi tiếng và thông dụng tới mức có thời điểm mỗi gia đình ở miền Nam sở hữu ít nhất một đôi.

Biti's - thương hiệu giày dép gần gũi với người Việt được doanh nhân tuổi Dần - Vưu Khải Thành sáng lập năm 1982. Trong năm 2022 - doanh nghiệp của doanh nhân tuổi Dần có gì?

Biti’s đã có 2 lần ‘tái sinh’ rực rỡ trong năm 2002 và 2017 nhờ những chiến dịch truyền thông khác biệt. Tất nhiên, sự ‘lột xác’ nào cùng phải trải qua nhiều đau đớn - Biti’s cũng thế. Với tinh thần ‘dám thử, dám sai’, CEO Vưu Lệ Quyên cùng team marketing của mình đã phải vượt qua rất nhiều khủng hoảng truyền thông – sự nghi ngờ khác nhau…

Kết quả kinh doanh là chiếc gương phản chiếu khá rõ ràng hành trình trở lại mạnh mẽ và cả sự hụt hơi của Biti’s, đồng thời có mối quan hệ mật thiết với chiến lược marketing thương hiệu và sản phẩm.

Theo đó, một 9X tên L.Q.B cho rằng Biti's đã sử dụng loại gấm rẻ tiền của Taobao và họa tiết Trung Quốc trong BST giày mới nhất với ý tưởng tự hào miền Trung, Việt Nam.

Bên lề Triển lãm quốc tế đổi mới sáng tạo Việt Nam, ông Nguyễn Phú Cường, Giám đốc Marketing Biti’s đã chia sẻ với Trí thức trẻ một góc nhìn thú vị về sự thay đổi hình ảnh ở Biti’s và câu chuyện tái định vị thương hiệu của Tập đoàn Viettel.

Thành công của Oppo tại thị trường Việt Nam luôn gắn chặt với tên tuổi của Sơn Tùng M-TP, đến mức nhiều người còn quen miệng gọi Oppo là "điện thoại Sơn Tùng". Trong khi đó, Sơn Tùng cũng góp công lớn trong việc giúp Biti's tìm lại được hào quang, dần lấy lại vị thế "thương hiệu quốc dân" sau nhiều năm.

Phó giám đốc Marketing Biti's cho rằng chính lúc khủng hoảng này lại là nền để những giá trị tích cực của dân tộc Việt Nam tỏa sáng rực rỡ, niềm tự hào ấy chưa khi nào đạt mức cao đến thế trong 10 năm qua.