Bi hài Starbucks: Giảm doanh số lần đầu tiên kể từ năm 2020, thương hiệu cà phê 100.000 đồng đổ lỗi tại... 'quá đông nên khách bỏ về' còn CEO thì bị người tiền nhiệm ‘đưa vào thế bí’

04/05/2024 07:07
Người kế nghiệp của CEO huyền thoại Howard Schultz tại Starbucks đã có pha biện minh "đi vào lòng đất" trước các cổ đông. Tuy nhiên đằng sau đó là cả một "nỗi đau không ai biết" khi bị chính người tiền nhiệm đặt vào thế bí.

Mới đây, Starbucks đã có báo cáo kinh doanh không khả quan trong quý I/2024 khi doanh thu thuần giảm 2% xuống chỉ còn 8,6 tỷ USD. Nếu tính doanh số thì thương hiệu này giảm đến 4%, mức giảm đầu tiên kể từ năm 2020 khi đại dịch diễn ra buộc các cửa hàng phải đóng cửa.

Dù thất vọng với kết quả này nhưng CEO Laxman Narasimhan, người kế nghiệp huyền thoại Howard Schultz lại có pha biện minh "đi vào lòng đất" trước các cổ đông khi cho rằng nguyên nhân chủ yếu đến từ việc "quán quá đông nên nhiều khách bỏ về".

Cụ thể, CEO Narasimhan nhấn mạnh rất nhiều khách hàng trung thành của Starbucks đã tải xuống ứng dụng của hãng nhưng lại hủy đơn hàng khi mua vì phải chờ đợi quá lâu.

Bi hài Starbucks: Giảm doanh số lần đầu tiên kể từ năm 2020, thương hiệu cà phê 100.000 đồng đổ lỗi tại... 'quá đông nên khách bỏ về' còn CEO thì bị người tiền nhiệm ‘đưa vào thế bí’ - Ảnh 1

CEO Laxman Narasimhan

Xin được nhắc rằng hơn 60% hoạt động kinh doanh bán cà phê buổi sáng của Starbucks đến từ ứng dụng trực tuyến khi các khách hàng trung thành tận dụng những mã khuyến mãi để đặt hàng online. Phần lớn những khách hàng này đều "nghiện" cà phê buổi sáng để có thể tỉnh táo làm việc và cần được cầm cốc đồ uống này trên tay càng sớm càng tốt.

Tuy nhiên theo CEO Narasimhan , dù doanh số đặt hàng rồi thanh toán qua điện thoại tăng mạnh nhưng tỷ lệ hủy đơn cũng nhiều không kém trong quý I/2024 và đây là nguyên nhân chính dẫn đến kết quả bết bát ở trên.

"Nói cách khác, khách hàng sử dụng ứng dụng trực tuyến nhưng lại hủy đơn vì thời gian chờ đợi quá lâu", CEO này cho biết.

Phía Starbucks cho biết cứ 7-8 đơn hoàn thành là lại có 1 thực khách hủy đơn vì phải chờ đợi quá lâu.

Bởi vậy trả lời cổ đông, CEO Narasimhan cho biết họ sẽ gia tăng hiệu quả phục vụ khách hàng nhằm tăng tốc trải nghiệm của thực khách, hạn chế tình trạng hủy đơn.

Ngoài ra, vị CEO này còn cho biết tình trạng cầu vượt qua cung ở một số mặt hàng sản phẩm cũng khiến khách hàng hủy đơn. Ví dụ bánh phô mai khoai tây và bánh hẹ được CEO Narasimhan đánh giá là gây ấn tượng quá mạnh với khách hàng khiến nhu cầu vượt mức cung. Hiện Starbucks chỉ có thể cung ứng 2 sản phẩm này tại 2.000 chi nhánh ở Mỹ.

Tuy nhiên đằng sau câu chuyện bào chữa đi vào lòng đất này là cả một "nỗi đau không ai thấu" từ CEO Narasimhan .

Bi hài Starbucks: Giảm doanh số lần đầu tiên kể từ năm 2020, thương hiệu cà phê 100.000 đồng đổ lỗi tại... 'quá đông nên khách bỏ về' còn CEO thì bị người tiền nhiệm ‘đưa vào thế bí’ - Ảnh 2

Ai khóc nỗi đau này

Truyền thông Phương Tây cho biết CEO Narasimhan đang phải đối mặt với thời kỳ cực kỳ khó khăn của Starbucks khi mới chỉ tại nhiệm hơn 1 năm nhưng đã bị người tiền nhiệm đưa vào thế bí.

Người tiền nhiệm Howard Schultz đã có cú trở lại đầy ngoạn mục vào năm 2020 khi đưa Starbucks thoát khỏi khó khăn hậu đại dịch cũng như chống lại được phong trào phản đối của công đoàn lao động.

Trước khi nghỉ hưu, Howard Schultz đã dành khoảng 6 tháng tìm người kế nhiệm và nửa năm nữa để đào tạo ông Narasimhan. Cho đến khi chuyển giao quyền lực vào tháng 3/2023, tình hình kinh doanh của Starbucks vẫn được cho là khá ổn.

Tại thời điểm đó, nhu cầu đồ uống của Starbucks vẫn rất cao đến mức hãng gặp khó vì cung không đủ cầu.

Bởi vậy CEO Narasimhan , người nổi tiếng với khả năng vực dậy doanh nghiệp từ cảnh khó khăn, đến từ nước Anh được kỳ vọng sẽ thúc đẩy Starbucks lên tầm cao mới.

Tuy nhiên câu chuyện tại Starbucks lại rắc rối hơn rất nhiều.

Bi hài Starbucks: Giảm doanh số lần đầu tiên kể từ năm 2020, thương hiệu cà phê 100.000 đồng đổ lỗi tại... 'quá đông nên khách bỏ về' còn CEO thì bị người tiền nhiệm ‘đưa vào thế bí’ - Ảnh 3

Huyền thoại Howard Schultz

Đầu tiên, Howard Schultz đã lập nên một kế hoạch cho Starbucks sau khi ông nghỉ hưu và đặt ra cả mục tiêu tăng trưởng cực cao để yêu cầu người kế nhiệm thực hiện. Thế nhưng kế hoạch và mục tiêu này là dựa trên doanh số tốt mà không kịp thay đổi theo xu thế thị trường, khiến CEO Narasimhan lâm vào thế bí.

Nếu CEO Narasimhan thay đổi kế hoạch của người tiền nhiệm để thích ứng với môi trường mới thì sẽ gặp lực cản rất lớn do uy tín từ lâu của Howard Schultz, người đã lèo lái con tàu Starbucks vượt qua rất nhiều khó khăn.

Tuy nhiên nếu không thay đổi thì CEO này phải chịu trách nhiệm về kết quả kinh doanh đi xuống hiện nay của Starbucks , dù bản thân ông không có toàn quyền lập kế hoạch.

Tiếp đó, sự trỗi dậy của Starbucks hậu đại dịch chủ yếu đến từ hành vi tiêu dùng trả thù của người dùng đang thừa tiền trợ cấp ở Mỹ.

Khi số tiền này bị tiêu hết và kinh tế khó khăn khiến người dùng quan tâm đến giá cả hơn thì Starbucks bất ngờ lâm vào thế khó bởi kế hoạch lập ra trước đây đã lỗi thời.

Tờ Fortune cho hay ngay cả số lượng khách hàng thành viên trung thành của Starbucks hiện cũng đã giảm mạnh trong quý I/2024.

Tệ nhất

Quay trở lại câu chuyện giảm doanh thu vì ’quá đông nên khách bỏ về’, bất chấp những lời bào chữa của CEO Narasimhan , nhiều chuyên gia nhận định việc người tiêu dùng tiết kiệm trong bối cảnh kinh tế khó khăn đã khiến thương hiệu cà phê 100.000 đồng này bị giảm doanh số tại nhiều thị trường.

"Báo cáo kết quả kinh doanh quý I của Starbucks có lẽ là tệ nhất trong các tập đoàn lớn của Mỹ hiện nay", chuyên gia phân tích Adam Crisafulli của Vital Knowledge đánh giá.

Bi hài Starbucks: Giảm doanh số lần đầu tiên kể từ năm 2020, thương hiệu cà phê 100.000 đồng đổ lỗi tại... 'quá đông nên khách bỏ về' còn CEO thì bị người tiền nhiệm ‘đưa vào thế bí’ - Ảnh 4

Starbucks đã phải hạ mức dự báo tăng trưởng cho cả năm 2024 xuống tỷ lệ 1 con số và cảnh báo chỉ số EPS có thể sẽ đi ngang trong năm nay.

Đây là những thông tin chẳng mấy vui vẻ gì cho CEO Narasimhan khi ông bị đem ra so sánh với người tiền nhiệm Howard Schultz. Bản thân Starbucks đã phải hạ mức dự báo tăng trưởng vài lần trong thời gian qua khi cốc cà phê 100.000 đồng của hãng đang trở nên quá đắt đỏ với người dân trong bối cảnh kinh tế khó khăn hiện nay.

Thậm chí tại Trung Quốc, một trong những thị trường chủ chốt của Starbucks , doanh số còn giảm đến 11% trong quý I/2024.

Cổ đông và các chuyên gia hiện đang khá nghi ngờ về năng lực của vị CEO mới khi không có một kế hoạch thực sự hấp dẫn nào để thúc đẩy nhu cầu với Starbucks trở lại. Thậm chí nhiều người còn đang nghi ngờ về khả năng giữ gìn vị thế của chuỗi cà phê nổi tiếng thế giới này sau khi Howard Schultz từ chức.

Trên thực tế không riêng gì Starbucks , hãng đồ ăn nhanh McDonald’s cũng cho biết nhu cầu thị trường đang đi xuống do người tiêu dùng đắn đo hơn với mỗi đồng USD chi tiêu.

*Nguồn: Fortune

Tin mới

Đột kích 4 cửa hàng, bắt giữ giám đốc cầm đầu đường dây bán dược phẩm và mỹ phẩm giả, tịch thu 40.000 sản phẩm trị giá hơn 3 tỷ đồng
3 ngày trước
Cơ quan chức năng đã bắt giữ Giám đốc và 4 nhân viên, thu giữ tổng cộng 950 sản phẩm giả và 39.000 viên thuốc chưa được cấp phép hoặc đăng ký với Bộ Y tế.
Hai chiếc VinFast VF 3 'đốt lốp' khét lẹt, có trang bị như xe đua: Thứ quan trọng nhất vẫn nguyên bản
3 ngày trước
Hai chiếc VinFast VF 3 này có trang bị theo đúng tiêu chuẩn xe đua.
Yamaha PG-1 được trang bị động cơ R15! Truyền thông Nhật Bản dự đoán 'PG-155' sẽ sớm ra mắt
3 ngày trước
Đây sẽ là một tin vui lớn cho cộng đồng yêu xe, đặc biệt là những ai đang tìm kiếm một chiếc xe vừa "chất" về ngoại hình, vừa mạnh mẽ về hiệu suất để thỏa mãn đam mê khám phá.
Thuế quan của ông Trump đối với Brazil làm rung chuyển thị trường cà phê
3 ngày trước
Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa công bố mức thuế 50% đối với hàng nhập khẩu từ Brazil. Động thái này khiến thị trường cà phê toàn cầu chao đảo và có thể đẩy giá một ly cà phê ở Mỹ lên mức cao chưa từng thấy.
Biến phòng tắm thành "bể bơi mini" tại nhà cùng Caesar
3 ngày trước
Sự lên ngôi của xu hướng sống khỏe khiến nhiều hộ gia đình ưu tiên đầu tư vào phòng tắm. Bồn tắm massage Caesar là điểm nhấn nổi bật, đáp ứng nhu cầu thư giãn mùa hè trong không gian riêng tư và chuẩn mực hiện đại.

Bảng giá cập nhật trực tuyến

Cao su

RUBBER

36.152.368 VNĐ / tấn

165.20 JPY / kg

0.24 %

- 0.40

Đường

SUGAR

9.550.090 VNĐ / tấn

16.59 UScents / lb

1.78 %

+ 0.29

Cacao

COCOA

204.568.193 VNĐ / tấn

7,834.50 USD / mt

5.46 %

- 452.50

Cà phê Arabica

COFFEE ARABICA

172.874.476 VNĐ / tấn

300.31 UScents / lb

1.65 %

- 5.03

Gạo

RICE

15.030 VNĐ / tấn

12.65 USD / CWT

0.30 %

- 0.04

Đậu nành

SOYBEANS

9.553.925 VNĐ / tấn

995.80 UScents / bu

0.52 %

- 5.20

Bột đậu nành

SOYBEAN MEAL

8.031.805 VNĐ / tấn

279.05 USD / ust

0.94 %

- 2.65

» Xem tất cả giá Nông sản

Tin cùng chuyên mục

Vụ vải thiều Lục Ngạn 2025 bội thu
3 ngày trước
Tính đến nay, sản lượng tiêu thụ vải thiều đạt hơn 182.500 tấn, vượt hơn 105% kế hoạch.
Xuất khẩu rau quả trở lại "đường đua"
11/07/2025 08:16
Dù xuất khẩu rau quả ghi nhận tín hiệu khả quan song thực tế nhiều sản phẩm vẫn chưa thể đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn khắt khe của những thị trường khó tính
Vượt Thái Lan, Việt Nam sẽ có mặt hàng xuất khẩu top 2 thế giới, chinh phục hơn 150 quốc gia
11/07/2025 07:29
Mặt hàng này của Việt Nam đang chinh phục hơn 150 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới.
Thị thơm vào mùa, chị em lùng mua cả cành về chưng nhà
11/07/2025 06:45
Thú chơi cành thị cắm bình đang được chị em rất ưa chuộng, săn đón, sẵn sàng xuống tiền mua về trang trí nhà.