Từ vụ 'đại sứ' Phạm Thoại, có nên chọn KOL, KOC làm 'đại sứ nông sản'?

Phải hiểu biết về nông sản, không chạy theo người nổi tiếng

Liên quan việc TikToker Phạm Thoại   bày tỏ "vinh dự tự hào làm đại sứ" cho chương trình Top nông sản - nông sản về phố, hoạt động trong khuôn khổ hội chợ các sản phẩm OCOP xuất khẩu (VIETNAM OCOPEX 2025) sau đó bị Bộ Công thương bác bỏ, đại diện đơn vị ngành xúc tiến thương mại, địa phương... đã bày tỏ quan điểm về xây dựng "đại sứ nông sản".

ẢNH: NGUYỄN BÌNH

Đại diện Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công thương) cho rằng, xây dựng "đại sứ nông sản" nhằm quảng bá, mở rộng thị trường tiêu thụ nhưng đơn vị này chưa đặt vấn đề chọn đại sứ cho từng mặt hàng nông sản.

Nhiều năm phối hợp với TikTok Việt Nam tổ chức livestream quảng quá sản phẩm OCOP khắp cả nước, ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, Bộ Nông nghiệp và Môi trường, khẳng định đơn vị này chưa bao giờ đặt vấn đề xây dựng "đại sứ nông sản". Thực tế, không phải KOL (người có sức ảnh hưởng), KOC (người tiêu dùng có ảnh hưởng) nào cũng am hiểu về nông sản, nên khi truyền thông nhiều người chưa đáp ứng yêu cầu.

"KOL, KOC quảng bá nông sản nên là người địa phương, có sự hiểu biết nhất định về sản phẩm chứ không cố chạy theo những người nổi tiếng. Chúng tôi kiên định mục tiêu đưa các chủ thể có sản phẩm lên thành đại sứ thương hiệu của chính mình chứ không dựa vào KOL, KOC", ông Tiến nói.

Chọn "đại sứ nông sản" phải sát hạch, thử thách

Trước vụ việc "đại sứ Phạm Thoại ", tổ chức livestream có sự tham gia của KOC, KOL quảng bá, kích cầu tiêu thụ nông sản được các tỉnh Sơn La, Thái Nguyên, Bắc Ninh... thực hiện thường xuyên nhưng chưa có tỉnh nào công bố "đại sứ nông sản".

ẢNH: MXH

Theo ông La Văn Nam, Phó giám đốc Sở Công thương tỉnh Bắc Ninh, nhiều năm nay, đơn vị này đều phối hợp với doanh nghiệp tổ chức livestream quảng bá, tiêu thụ vải thiều. Sau mỗi năm, vải bán qua kênh thương mại điện tử tăng trưởng tốt.

"Chúng tôi chưa tính đến việc chọn "đại sứ" cho quả vải mà chỉ chọn những cá nhân nổi tiếng phù hợp tham gia các hoạt động truyền thông, quảng bá. Trong tỉnh cũng có những cá nhân rất nổi tiếng trên mạng xã hội nhưng nội dung họ khai thác không phù hợp, không có định hướng tốt thì cũng không chọn", ông Nam nói.

Cũng theo ông Nam, từ thành công với quả vải, Bắc Ninh đang khuyến khích các bạn trẻ thành lập câu lạc bộ KOL, KOL để phối hợp đẩy mạnh quảng bá cho nhiều nông sản khác chứ không xây dựng "đại sứ nông sản".

Theo bà Nguyễn Thị Bình, Phó chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử tỉnh Thái Nguyên, vài năm trở lại đây, Sở Công thương tỉnh Thái Nguyên đã tìm kiếm một người kể truyện, truyền cảm hứng, quảng bá nông sản trên mạng xã hội nhưng rất khó chọn ứng viên.

Bà Bình cho rằng, "đại sứ nông sản" là người nổi tiếng sẽ thuận lợi nhưng họ nên có thời gian trải nghiệm về sản phẩm thì mới có chất liệu để truyền thông.

Còn các KOL, KOC nổi tiếng nhưng không am hiểu về sản phẩm rất dễ có rủi ro, chưa kể họ dễ có những hành vi, phát ngôn thiếu chuẩn mực... gây tác động tiêu cực.

"Đại sứ nông sản là danh xưng cao quý, giống như nghệ nhân trong mỗi nghề. Cá nhân được chọn đều phải được người sản xuất, người tiêu dùng công nhận thì mới ý nghĩa, còn nếu tự xưng, tự phong thì là lố bịch", bà Bình nói.

Cũng từ vụ việc của TikToker Phạm Thoại , bà Bình cho rằng, nếu việc sử dụng cá nhân có sức ảnh hưởng để làm "đại sứ nông sản" trở thành một xu hướng, các địa phương, cơ quan quản lý cần kiểm soát chặt chẽ, tránh những sự cố đáng tiếc. Vì sau mỗi "đại sứ nông sản", là những giá trị văn hóa, bản sắc của mỗi địa phương.